前 言

互联网电子商务在我国已经发展了约20年，从当初单纯的网上开店到今天的多平台多

形式营销，无论从规模与渠道上，还是从方法与理论上，电子商务都获得了长足的发展。与

此同时，由于市场与消费者理念的日渐成熟，以及网络支付与物流系统的日趋完善，使网络

购物成为了我国人民最常用的消费方式之一。

由于供需两方面的兴旺发展，越来越多的人投身到电子商务中，希望能够赚取自己的第

一桶金。客观地说，电子商务市场的确是一个机会相对较多的市场，只要找对方法，付出努力，

就会有较大的经济收益，这是毋庸置疑的。不过，电子商务市场也并非一个遍地黄金的地方，

很多人入场后才发现自己原来什么都不会，“动辄得咎”，离赢利尚有不小的距离。

我们注意到，很多从事电子商务的人，在宣传与活动上存在着较大的短板。不少人写出

的宣传文案既无亮点，也抓不住消费者心理，很难起到宣传效果；而举办活动也是磕磕碰碰，

不会策划也不会实施，花费了时间与成本，却没有收到应有的营销效果。他们有的黯然离场，

有的则付出了很大的代价，慢慢地才掌握了这些技能。很多人都感叹说，如果入行之初能学

习电商文案与活动策划，就能够少走很多弯路，不至于浪费那么多时间与成本，重要的是还

错失了很多机会。

有鉴于此，我们决定撰写一本电商文案与活动策划方面的图书，帮助广大电商从业人员

系统地学习这两方面的知识，迅速全面地提高营销技能，补齐短板，早日实现赢利。为此，

我们调研了数十位资深电商从业人员，将他们多年的文案撰写经验和活动实操技能记录并整

理成文，编撰为这本《活动无忧：电商文案创作与活动策划实战》，以飨读者。

本书共分为两个部分，第一部分主要讲解文案撰写的方法与技巧，第二部分主要讲解活

动的策划与实施。这两部分内容都遵循了从易到难，从理论到实践的学习规律，结构合理，

层次分明，非常适合读者自学。

本书一大特色是着重于理论与实践相结合。书中每个知识点几乎都配上了相应的范文或

案例，以便读者能迅速理解理论并掌握其使用方法；此外，还对某些复杂的理论配上了思维

导图，便于读者建立起相应的知识框架；每章末还配有“高手秘籍”板块，专门介绍一些实

用技巧，便于读者提高工作效率；全书最后一章集中讲解了4个电商活动综合案例，帮助读

者全面掌握策划与实施电商活动的流程，以及相应问题的处理方法，使书中的知识都落到实

处，使读者真正能做到学以致用，快速提升自己的营销能力。

本书内容全面，适用性好，新手可根据本书进行系统学习，全面成长，老手也可根据本

书温故知新，查漏补缺，是一本不可多得的指导性读物。

由于编者水平有限，成书时间也比较仓促，书中疏漏之处在所难免，希望读者与同行能

不吝斧正。

 编 者

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