前    言

文化是人类在历史发展过程中的所有物质与精神的总和，从最浅显的衣食住行到最深层的观念、思想、制度和精神思想，从社会生活的自然显现到人类发展的历史遗存，可谓无所不包，意蕴丰富。一如法国当代著名思想家埃德加·莫兰指出，“文化既是附加现象的领域，又是社会的生成机制领域。文化一方面涉及社会生活最表面化的东西，另一方面又涉及社会生活最根本的东西”。文化既是一种空间存在，也是一种历史延展；文化是人类客观行为的呈现，更是人类思想的主观建构。而创意与策划是人类在对客观世界的关照中所产生出来的意识、观念以及行为结果。创意与策划归属于文化，是人类文化活动的精神活动，它以人类全部的物质与精神生活为载体，以人类全部的生活与生产成果为核心和源泉；但同时它又是一种超常的人类思维活动，是以创新为指向的发现、构思、设计以及创造的高级思维活动，是一种审美的建构，具有文化再生性的特质。

由此可见，文化的创意与策划体现了不同寻常的意蕴。一方面，文化作为人类物质与精神的综合式表现，是人类对客观存在物的主观认识和创造，是人类思想、意识、想象力与创造力等智慧的体现，创意与策划伴随文化而生成与变化，并永恒地推动着文化的传承与发展；另一方面，伴随文化一路走来的创意与策划尽管存在高下优劣之分，但就其所发挥的作用而言，它们是对文化本身的深思与提炼，是推动人类文化从简单走向复杂，从最表层进入最深层的动力之源，是人类文化不断创新的核心力量。

本书是面向文化产业和新闻传播等相关专业在校学生的教材，也适合从事文化创意与策划等相关工作的实践人士阅读。本书从创意与策划基本知识的介绍开始，以各类文化产品的特点和创意规律为研究对象，着重阐述如何进行各类文化产品的创意与策划，并在重点分析世界各国的创意及策划经典案例的基础上，培养创意与策划的先进理念与灵感，从而有效地提高学习者的创新能力。本书第一版于2015年11月出版，受到了广大读者的欢迎和认可。受清华大学出版社的邀请，本书于2020年开始进行改版修订。

本书由笔者总体构思设计，参考借鉴了大量中西方经济学、管理学、社会学和传播学等相关基础理论和研究成果。在初稿撰写的前期过程中，我的硕士研究生王雪皎和贾千慧协助我完成了大量的资料查阅、搜集和初稿前期的整理工作；王理博士完成了部分章节的写作并协助我完成了全书的统稿工作；本版修订中，硕士研究生孙啟分、王琛、刘宇恒协助查找了部分外文资料，在此一并表示诚挚地感谢。

本书的完成，要感谢上海交通大学的胡惠林教授，感谢他的信任与支持；感谢杜春杰编辑，谢谢她的耐心和负责使得此书能及时和读者见面。本书尽管按照文化创意的知识体系设计了学习者的思路框架，但对于内涵丰富的创意策划产业来讲，我们的表达还是十分捉襟见肘，言不尽意！由于水平有限，很多问题的论述还存在不少疏漏，期望读者朋友能不吝批评指正，为我们今后研究的进一步深化提供宝贵建议。谢谢大家！

                                                               谢  梅

                                                             2021年3月