前 言
编写目的
随着网络社交的不断发展，各种社交平台上的娱乐越来越丰富多彩，大家已不满足于文字上的交流，逐渐向短视频方面扩展娱乐方式，其中尤以抖音短视频最受大家的关注和喜爱。而随着抖音短视频的火爆，随之而来的不仅仅是娱乐方式的改变，还有巨大的流量。
在网络营销盛行的今天，巨大的流量是绝对不容忽视的，所以抖音短视频的流量已成为网络营销的重点，想要从网络营销中获得收益的人都纷纷入驻抖音，希望能从中分一杯羹。
抖音营销的热度居高不下，一是抖音平台为各入驻用户提供了不同的营销模式，并用最新的“流量池”算法筛选优质的视频内容；二是抖音的内容式营销与传统的广告营销不同，抖音播主不用付出多少成本就能获得意想不到的收入，人人能参与，而且很容易引起连锁反应。
对于入驻抖音的播主来说，面临的最大问题就是如何进行抖音营销。这个问题要从两个方面来考虑，其一是播主应该对抖音平台有全面的了解，了解内容主要包括平台基本规则、营销活动和热门播主等。
其二是抖音播主应该专注于个人的视频内容及营销方式，因为抖音平台上获得巨大流量的视频一般都有几个常见的特点，即有趣、有价值、新潮和有技术性。为了帮助抖音营销播主提高视频制作的水平，认识基本的营销技巧，我们编著了本书。从认识抖音开始到最终的流量变现，全面地讲解了抖音营销的全过程，具体有以下几个特点。
特 点 说 明
内容实用 本书对营销方法的讲解均有实例对应，
实践性强 通过对营销成功的账号进行分析
得出实用的营销方法，
所以具有很强的实践性
操作步骤 本书介绍了一些在抖音平台上营销的必要操作，
分步呈现 每一步操作都图文对应，
并加上标注，读者可以对应
图文在抖音App 上分步完成
图片展示 选取抖音平台上营销成功的案例进行截图，
认清实例 为读者展示，以便读者理解
实际的营销手法，更好地进行实际操作
本书结构
本书共分为12 章，包括全面认识抖音、抖音营销技巧、拍摄技巧、吸粉引流以及内容定位和变现5个部分，具体内容如下。
部分 主要内容
认识抖音 该部分为本书的第1 章，
主要介绍什么是抖音、
抖音的界面功能和
如何注册抖音账号，
其中包括抖音营销、
抖音的实用新功能和加V 认证等内容
营销技巧 该部分为本书的第2 ～ 5 章，
主要介绍抖音营销的常见技巧、
内容设计、提高品牌知名度和
打造抖音爆款企业号，
包括抖音营销植入、
内容设计准备工作、
玩转蓝V 企业号、
不同行业的营销关键以及
抖音的爆款产品等内容
拍摄技巧 该部分为本书的第6 章，
主要介绍视频拍摄准备、
抖音视频的拍摄流程、
拍摄与制作小技巧和剪辑软件，
包括选择拍摄设备、
搭配适合的背景音乐、
通过网格功能来构图、
添加时间特效以及
使用VUE Vlog 视频编辑软件等内容
吸粉引流 该部分为本书的第7 ～ 9 章，
主要介绍通过抖音直播来吸引粉丝，
利用抖音引流扩大受众面以及
如何为抖音账号吸引更多粉丝，
包括开通直播权限、
直播小技巧、跨平台引流、
通过互动留住粉丝和
找到人性的弱点来吸粉等内容
内容定位 该部分为本书的第10 ～ 12 章，
和变现 主要介绍找准内容定位、
通过复盘改变抖音账号的营销战略以及
实现营销变现，包括定位抖音账号的风格、
进行用户定位和复盘流程等内容
本书读者
本书特别适合抖音平台上的相关人员，包括个人播主、企业运营者，同时也适合自媒体、电商卖家、种草达人、微商以及想要从事抖音营销工作的人员阅读。
由于编者经验有限，加之时间仓促，书中难免会有疏漏和不足之处，恳请专家和读者不吝赐教。
编 者
2021 年1 月
