第二版前言

网络营销是一种以互联网及相关技术为主要营销手段的新型营销方式，随着技术的进步，网络营销的内涵和方法呈现出越来越多样化的特点。随着传统市场的竞争加剧，互联网、社会化媒体正深刻地影响着人们的生活方式，也为企业发展提供着无限空间，而传统的营销思维已经无法适应时代发展的要求。《网络营销理论与实务（第二版）》在编写过程中强化了对网络营销理论的论述，突出介绍了当前较为广泛应用的方法，加强了对网络营销效果评价方法的介绍。

《网络营销理论与实务（第二版）》共分为十一章，内容全面、知识新颖、体系完备，每章设有学习重点、难点及教学建议、引导案例、专栏知识、习题和思考与实践，用多种形式满足不同学习群体对本教材的需求。

《网络营销理论与实务（第二版）》内容特色主要体现在以下几个方面。

1. 理论与实践结合

《网络营销理论与实务（第二版）》在编写过程中以理论扩充知识，尽量避免使用晦涩的语言和语句表达含混的思想，用简洁明了的语言准确表达网络营销的相关理论及策略，同时配以最新的案例，训练读者的实际操作能力。

2. 体系完整

《网络营销理论与实务（第二版）》以网络营销理论、实践为主线，以当代课程改革为出发点，在第一版内容的基础上融入了当今网络营销最新发展的相关知识，如内容营销、场景营销等，从而更好地体现网络营销课程的特点。全书按照网络营销基础理论—网络消费者市场研究—营销型网站的建设、宣传和推广—搜索引擎营销—网络广告—电子邮件营销—社会化媒体营销—网络营销实施效果评价的逻辑关系，紧密结合企业网络营销工作的实际，以便读者使用。

3. 案例导入

《网络营销理论与实务（第二版）》每章都设有导入案例，先以案例切入，再进行理论提升，同时章节内贯穿小案例，由浅入深，循序渐进，在思考题部分结合章节内容设有综合案例，以提高学生的分析能力和实践能力。《网络营销理论与实务（第二版）》中大多采用本国企业的新近案例，有一些甚至就是发生在我们身边的案例，选取的国外案例尽量为典型的、有代表性的案例，以增强案例的关联性和说服力。

《网络营销理论与实务（第二版）》适合作为高等院校网络营销课程的教材。《网络营销理论与实务（第二版）》系统、全面地介绍了网络营销基础理论及网络营销策略，在教材编写过程中收录了网络营销最新的大量案例、图表和数据，增加了教材的新颖性和趣味性，也适合作为各类成人高等教育的教学用书和为从事相关专业的工作人员提供参考。教师可根据教学对象和授课学时不同，灵活选择相关内容进行重点讲授。

《网络营销理论与实务（第二版）》由王春梅任主编，马雪松、李永利、闫红博任副主编。全书共计十一章，由王春梅总体策划。各章编写人员及分工如下：王春梅编写第一章、第二章、第九章和第十章，马雪松编写第三章、第四章和第七章，李永利编写第八章，闫红博编写第五章、第六章和第十一章。全书最后由王春梅定稿。

《网络营销理论与实务（第二版）》在编写过程中参考了很多同类教材、著作和期刊等，限于篇幅，恕不一一列出，特作说明并致谢。

由于受时间、资料、编者水平及其他条件限制，书中难免存在一些不足之处，恳请同行专家及读者指正。我们的邮箱：992116@qq.com，电话：010-62796045。

《网络营销理论与实务（第二版）》配套的电子课件和习题答案可以到http://www.tupwk.com.cn/downpage网站下载，也可以扫描下方的二维码下载。

编  者  

2021年7月