前言

PREFACE

 写作驱动

5G时代将会加速短视频的发展，加速文字到短视频

过渡的变革，加速企业内容的传播效率。因此，传统的营

销模式、营销手段和营销技巧都受到了很大冲击，甚至连

传统的营销平台都无法满足企业和机构的需求。

现阶段除了抖音和快手外，B站无疑是最受追捧的网

络营销平台，它在一定程度上可以满足企业和机构的宣传

需求和营销需求。

 特色亮点

本书的特色亮点主要有以下5点。

（1）脉络清晰，层层递进。本书从B站账号定位、

B站设置、视频拍摄、视频后期、标题打造、评论文案、

直播带货和变现等多个方面剖析了B站账号运营之道，

帮助读者全面优化运营技巧。

（2）内容翔实，便于操作。本书总共10章，涵盖

了定位、拍摄、剪辑、引流、直播、带货等多个环节。作

者使用简洁、通俗易懂的语言，呈现了非常丰富的内容，

操作性强，即使是新人也可以快速上手。

账号定位+视频拍剪+文案策划+直播带货

II

（3）运营高手，经验丰富。本书作者从事新媒体运营和短视频研究多年，

做过短视频运营指导和顾问，对B站账号引流变现经验丰富，颇有心得。

（4）大师分析，优化选择。作者以B站平台为基础，综合分析B站未

来直播带货的电商模式，并为B站视频拍摄和直播录制提供了多种方案，能

有效提高读者的引流变现手段，有益于优化中小电商企业的选择。

（5）剖析案例，操作性强。本书有大量的营销案例，每种定位、引流、

直播、带货和变现方法都有具体的操作步骤。虽然立足B站进行营销不是企

业的单一选择，但是成功运营B站账号能够优化企业的带货能力，是重要的

营销渠道。

 本书内容

本书内容安排由浅入深，以理论结合案例，内容通俗易懂。本书内容主

要分为4个部分，分别如下。

第1部分（第1章和第2章）是B站账号定位技巧，除了帮助读者了解

B站平台，通过垂直领域进行账号定位外，作者还在这部分深入分析了B站

与抖音、快手、YouTube等平台的异同，加深读者对B站的认识。

第2部分（第3章和第4章）是帮助读者熟悉视频拍摄剪辑操作。从拍

摄器材选择、运镜方法、拍摄对象、剪辑操作等方面手把手教读者学会制作

视频。

第3部分（第5章和第6章）是文案策划。这部分内容主要是从标题和

评论两个方面教读者学会文案策划，吸引更多用户关注。

第4部分（第7章至第10章）是直播带货。运营B站账号、引流导粉和

开通直播功能等操作都是为带货做准备的，读者可通过带货获取巨额利润，

企业账号则可以通过这种方式直接出售商品。

 适合对象

本书原创提炼，实用性强，适合以下读者和机构学习使用。

（1）新人。哪怕是没有任何新媒体运营基础的新人，如果学会并运用书

中理论与案例，不仅能吸引许多粉丝，还能获得极强的变现能力。

（2）中小企业。本书全面介绍了B站的引流、直播、带货、变现技巧，

让企业能够快速打造品牌形象，培养人气UP主。

前 言

III

（3）培训机构。本书可以作为B站入门辅导书或教材，书中提及的各

类技巧和剖析的案例可以提高读者的B站视频和专栏运营能力。

由于作者知识水平有限，书中难免有不妥和疏漏之处，恳请广大读者批评、

指正。 

编者

2021年4月