前言

写作驱动

时代的快速发展将活动策划带入一个兴盛时期。只要思维发散的人，就能够策划

出活动，但却不一定能够通过活动策划实现自我价值，倘若不懂得活动策划的规则与

技巧，那么是很难策划出一个好活动的。

无论是过去，还是未来，无论哪个行业、哪个领域，无论是PC 端还是移动端，

都不可能不需要活动。优质活动的商机无穷无尽，成为活动策划高手还何愁找不到好

工作？企业拥有活动策划高手还何愁销量低迷、品牌口碑不好、企业知名度差？

本书以策划活动为核心，以活动类型为根本出发点，以图解方式深度剖析活动策

划的类型、特点、方法、诀窍、注意事项、运营策略及策划书要点，特别是结合了众

多与工作、生活息息相关的活动，如电商活动策划、团购活动策划、元宵节活动策划、

情人节活动策划、线上促销活动策划、文化主题活动策划、企业员工娱乐活动策划、

公益活动策划、新闻发布会策划、社团活动策划、餐饮行业活动策划、新媒体活动策

划等，从各个环节全面解析了20 多种活动的策划方法与诀窍。

本书特色

本书主要特色：内容全面+技巧称王。

（１）内容全面、通俗易懂、针对性强。本书体系完整，包含品牌推广、人气打

造、实战案例形式，以策划活动为核心，以活动类型为根本出发点进行了15 章专题

内容的详解，包括走进活动策划的世界、厘清活动策划的思路、熟知活动策划的步骤、

掌握策划的核心内容、电商活动策划、节假日活动策划、促销活动策划、会展活动策

划、企业活动策划、公关活动策划、大学活动策划、微信活动策划、庆典宴会活动策

PREFACE

/ II

活动策划实战攻略：

品牌推广+人气打造+实战案例

划、行业活动策划、新媒体活动策划，旨在帮助读者彻底掌握活动策划的规则与技巧。

（2）突出实用、技巧称王、快速传播。本书从各个环节全面解析了20 多种类型

的活动策划，提炼出专业策划技巧，再通过全图解的方式让读者快速掌握技巧，一步

步指导读者快速策划出说服力强、易传播的精品活动，以真实活动案例的形式，让读

者轻松了解活动的实战效果。

本书内容采用的是理论、技巧与案例相结合的方式，从横向案例线和纵向技巧线

两个方面全面解析活动策划的方法与技巧，让您轻松成为活动策划高手！

横向案例线

互联网活动策划 节假日活动策划

纵向技巧线

行业分析

注意事项

核心内容

策划要点 策划原则 活动类型

策划诀窍 运营策略

策划规则

促销活动策划

企业活动策划

会展活动策划

公关活动策划

本书内容

大学活动策划 微信活动策划

庆典宴会活动策划 行业活动策划

……

图解提示

本书是一本侧重活动策划应用的实战宝典，采取全图解的方式对活动策划的规则

与技巧进行介绍及分析。图解能够方便读者对重点的把握，让读者通过逻辑推理快速

了解核心知识，节约大量的阅读时间。读者在阅读过程中需要注意图解的逻辑关系，

根据图解的连接词充分理解图解想要表达的重点，以获得更好的阅读感受。

III /

/ 前言 /

适合人群

本书结构清晰、内容翔实、语言简洁、图解特色鲜明、逻辑缜密，适合以下读者

学习使用。

（1）电商行业的从业者或有意进入电商行业的创业者。本书讲解了电商活动的

策划方法、策划类型、策划技巧等，提供大量实用性案例，能够更好地指导活动策划。

（2）公司活动策划工作人员。本书以时代需求的角度切入，讲解活动策划地点

的选择、时间选择、工作安排、活动预算、目的选择、策划书要点、活动宣传等多方

面内容。一书在手，解决所有问题，尤其是对成功活动案例的解析，能够更好地让活

动策划者了解活动实战效果。

（3）活动策划公司管理者、专业活动策划者、公关领域专家。本书深度解析活

动策划形式、技巧运用，干货十足。通过全方位的内容剖析，帮助读者在行业内如鱼

得水，更进一步成为活动策划领域内的专业人士。

（4）新媒体运营者。本书提供微博、短视频、直播三种新媒体活动的策划方法

和技巧，助推运营者紧跟时代潮流，成为新媒体活动策划高手。

作者致谢

本书由苏海编著，参与编写的人员还有明镜、董婷、刘胜璋、刘向东、刘松异、

刘伟、卢博、周旭阳、袁淑敏、谭中阳、杨端阳、李四华、王力建、柏承能、刘桂花、

柏松、谭贤、谭俊杰、徐茜、刘嫔、苏高、柏慧等人，在此一并表示感谢。由于编者

知识水平有限，书中难免有错误和疏漏之处，恳请广大读者批评、指正。