前言

在人人都是自媒体的时代，新媒体（含融媒体和自媒体）变得越来越难做了。单篇文章的阅读量有十万+，似乎成为衡量一个新媒体成败的关键标准。

2019年1月底，我的百家号累计阅读量不过2 069万次，粉丝数为94 761；而到了2019年底，累计阅读量便达到了1.5亿次，粉丝数为20万左右。

一年时间，阅读量破亿，按照我日更一文的频率，平均每篇文章的阅读量为27万次。当然，这只是一个平均数。有的文章阅读量仅仅千余，而有的文章阅读量则破百万。

依靠爆文突破阅读量

每一个新媒体都在分割流量，用户总量就那么多，此消彼长之下，太多内容已经挤爆了眼球，阅读量为0的概率无限加大。

恰恰是这些百万+的文章不断爆发，才让我的文章总阅读量能够“轻松”破亿。这只是我在百家号上的成绩。在今日头条上，2019年每个月我都能拿下几个青云奖；在搜狐号上，十万+周周有，百万+月月拿。

常有爆文，使我能够在新媒体领域拥有一定的话语权。百万+爆文代表什么？影响的人群超过百万，如果能持续影响他们，就拥有了逐步确立个人品牌的可能。

不过百万+爆文也要看领域。娱乐、历史乃至体育这些人人皆能读、大众皆喜好的领域，新媒体做到单篇百万+、留言过万不是难事。可如果是科技、财经或更为冷门的互联网产业经济趋势分析呢？十万+爆文都极为难得！因为受众太少。但这不影响这些单篇不过十万+的新媒体树立品牌。原因同样简单，尽管受众少，十万+却依然覆盖了足够多的该领域的爱好者，如果这些受众的数量只有一百万，那一篇十万+爆文就影响了1/10的目标人群。

我的自媒体定位是游戏产业和互联网产业的分析与评论，聚焦的是一个不太被关注的领域，因此爆文的意义也就不仅仅是阅读量大了。

想要爆文，必要的套路不可少

在人人都是自媒体的时代，仅仅靠文笔来突围，已经不行了。毕竟，数以千万的新媒体创作者之中，文笔堪称佼佼者的实在太多。而且，从2004年博客兴起，新媒体经历了博客、微博、微信公众号、今日头条、喜马拉雅、抖音等诸多平台，形式有图文、音频、视频，乃至视频细分为短视频、长视频，图文有微博、深度专栏和付费专栏等。数以千万计的创作者都在流量池中进行博弈，其中许多人早已深耕了十多年，占据了自己的山头。想要突围，难度变得很大。

怎么破局？写出爆文都是有套路可学、有踪迹可循的。万变不离其宗，文章总归都是标题、导语、正文和观点的组合，只不过在受众面前呈现的形式不同而已。

套路可以总结，比如标题到底写多少字，分几段，是用提问的方式还是指南的模式，又或者蹭热点话题，蹭大咖的热度。每一种标题的格式都可以公式化。导语有导语的公式，正文有正文的公式，甚至是走独特路线来表达“笑傲江湖”的观点，体现态度和温度，也是有规律可遵循的。只不过，不要让公式这样的东西桎梏创作和创意，而是要将其作为一种驱动力，帮助人们更好地找到属于自己的新媒体创作之路。在人人都是自媒体的时代，想要有独特的观点已经越来越难了。毕竟，再小众的领域里，跑道上也挤满了竞争者，你想独树一帜并保持言之有理是不容易的。

于是，我根据从2004年以来从事新媒体写作和自己部分爆款文章的成功经验，进行一系列的提炼和总结，找到了一些套路。读者在熟悉这些套路之后，还能衍生出自己的套路，最后做到“无招胜有招”。

当然，还是要说一句，千万别走歪路。有些歪路，看似能轻松收获百万+，比如论坛时代那个引发歧义的标题“美女走光了”确实有速效。可是，单篇百万+之后呢？

新媒体需要长期的经营，单篇百万+其实并不能证明成功。当一个新媒体通过走歪路快速达成了单篇目标之后，受众会摒弃它，最终这个新媒体要么在沉默中消亡，要么在沉默中被封杀。作为一个从2004年开始做新媒体的人，我看过太多云起云落，从没见过走歪路的新媒体能有第三条路可走。

想要爆文，独特的观点必须有

在人人都是自媒体的时代，想要有独特的观点已经越来越难了。毕竟，再小众的领域里，跑道上也挤满了竞争者，你想独树一帜并保持言之有理是不容易的。

你能想到的，别人也同样能想到。除了比发文速度外，还有更好的办法吗？答案是，新媒体最终比拼的不是谁有独家消息或内幕，而是谁有独家观点且言之有理，或至少能自圆其说。

新媒体是需要长期运营的。单篇成为爆文，或许出于偶然，或许出于侥幸，或许还有其他原因。但持续产出爆文，靠的还是独到的眼光、精准的“点穴”和持续的精耕。

六神磊磊不是靠一篇爆文成功的，而是靠一篇篇爆文；罗振宇不是靠一次演讲成功的，而是靠一次次演讲；还有更多新媒体人，哪一个不是在光环之下苦中作乐？坚持，坚持，再坚持，进行持之以恒、质量有保障的观点输出，再配合独到的视角，最终走出一条自己的路。

不是只有网文作者才怕断更，新媒体作者更怕，若不刷存在感，就会被人遗忘。

独特的观点是什么？它不仅要语出惊人，还要能够在一个被反复翻炒了无数次的话题中展现不一样的视角，表达出不一样的感悟，甚至能够给受众带来顿悟。

每一个新媒体创作者其实都应该尝试如何在寻常中找到不寻常，如何在熟地里挖掘出潜藏的珍宝。

套路是底子，创作者需要掌握最常见的规律，这就和诗人要掌握诗词的格律一样。观点是更高的维度，让创作者在广阔天地中找到属于自己的星空。爆文能够证明创作者找到了正确的路，而持续不断的爆文则是证明创作者没有走向歧途。

想要爆文，这本书能给你什么？

这本书里没有高深的理论，只有根据写作的基本规范和我自己在新媒体创作过程中总结的经验，特别是遇见过的问题，逐步积累起来的一整套方法。

这本书分为五章。

第一章讲格局和立意。在起步阶段，选择一个最合适的入口和跑道至关重要。如果起步姿势不对，则后续都会跑偏。

第二章讲标题。本来在创作时，可以最后才写标题，但我们最好还是按照内容的阅读顺序来写。标题难取吗？它难在怎么取才能让人点击，难在怎么取才能让人转发，但更难的还是怎么取才会获得粉丝。答案并不复杂，取标题实际上是细活，根据这一章的指导进行写作，就能做得到。

第三章说导语，第四章谈正文，也都是同样的路数，由浅入深，层层递进。每一个公式、每一套模板，乃至每一种形式，都通过实际案例进行解读。和其他的新媒体写作指导书不太一样的是，本书不是事后诸葛亮的复盘，而是我通过解剖自己的文章，为你解析爆文的关键。这不是纸上谈兵，而是第一手资料、第一手经验和第一手的成功范式。

第五章讲观点。在我的新媒体创作生涯中，一直以观点作为新媒体成败的关键。书里说到的五层心法，每一层都不容易炼成，读者可以先进行模仿，再自行创作。

这本书的读者首先应该是自媒体人，特别是刚刚入行或遇到瓶颈的自媒体人。单枪匹马地闯荡新媒体行业，手里没一本指南是不行的。我们没必要重复前人已经犯过的错，而应借鉴前人已经蹚出的路。

其次是融媒体的从业者，尽管很多人是新闻专业科班出身，但新媒体和传统媒体还是有许多不同。我作为一个从事过报纸、电视工作的前记者，同时还是十多年孜孜不倦地在新媒体领域中耕耘的自媒体人，我对两者的同与不同有着许多切身感受。

再次是热衷于写作，特别是评论型文体的内容创作者，对于如何产出独特却言之有物、言之成理的评论，我相信我自己的实践经验能够给大家提供一些启发。

最后，或许还有更多想了解新媒体的人，也可以从本书中得到自己想要的，在这里我就不过多赘言。