近年来，随着移动互联网的兴起和人们消费方式的改变，新媒体文案的写作已成为立志从事文案工作人员的一项必备技能。在移动互联网环境下，写作出好的文案不仅要求作者具备良好的文字功底，更多的是通过新奇的创意、独到的观点来引起读者的关注，从而实现文案的变现。 

《新媒体文案策划与写作》一书以培养高素质技术技能人才为目标，以适应实战型新媒体文案策划与写作人才培养模式及“教”“学”“做”一体化的要求，并结合企业的实际岗位需求完成编写。 

本书共分九章，分别为绪论、新媒体文案选题策略与写作准备、新媒体文案写作、微信文案写作、微博文案写作、短视频文案写作、软文写作、自媒体文案写作、新媒体广告文案写作。全书系统地阐述了新媒体文案写作的基本知识和职业岗位能力要求，以“实用、适度、够用”为原则，重点突出“应用”和“能力”，以下为本书的具体特点。 

1. 知识清晰，结构合理 

本书按照“案例+知识+复习+实操”的方式进行讲解，让读者在学习基础知识的同时，能够进行模拟实战，从而加强对知识的理解与运用。 

2. 理论与案例结合 

本书将新媒体文案的写作技巧与对应案例相结合，并进行系统的分析与讲解，便于读者更加轻松、直观地掌握这些知识。 

3. 知识扩展性强 

本书不仅注重知识的灌输，更注重知识的易懂性和扩展性，这主要体现在两个方面： 一是书中设置了“知识小助手”栏目，其中总结了新媒体文案写作的相关经验、技巧；二是通过扫描相应的二维码，读者可阅读知识拓展和经典案例的内容，帮助读者更好地理解知识、开阔眼界。 

4. 配套资源丰富 

本书配有丰富的学习和教学资源，包括电子课件、电子教案、教学大纲、案例库等。 

本书由徐杨、李丽娜、隋东旭老师共同编写。

本书既可作为应用型本科院校和高等职业院校网络与新媒体、电子商务、广告设计及相关专业的教学用书，也可作为从事新媒体文案写作工作的相关人员的参考书。 

由于编著者水平有限，时间仓促，书中难免存在不足和疏漏之处，敬请各位专家与读者不吝赐教。 

作者 

2024 年 6 月