前言

在全球经济与技术环境迅速变化的背景下，创新创业教育已成为培养新时代创新型人才的关键。本书的编撰旨在结合跨学科知识体系与创新创业实践操作技能，全面培养具有前瞻性思维和创业能力的人才，以满足日益复杂的经济和社会发展需求。

本书学术价值

“新文科”视角：秉承“新文科”教育理念，强调人文素养与科技创新的紧密融合，深入探讨创新创业理论在新时代的重要意义和应用。

理论与实践的融合：不仅深入剖析创新创业理论基础，而且通过丰富的真实案例，将理论知识与实操技能相结合，为读者提供全面且实用的学习体验。

跨学科知识的整合：将经济学、管理学、市场营销学等多个学科领域的知识有效整合，为读者呈现一个丰富多元的创新创业学习平台。

本书编写特色

创新工具的实际应用：详细介绍了创新工具，如思维导图、数字营销技术、商业计划书撰写的应用方法，强调其在提高创业效率方面的重要性。

实际操作的详细指南：提供商业模式构建、市场分析、数字营销策略实施等方面的操作指南，帮助读者将理论知识转化为实际操作技能。

紧贴时代趋势更新内容：涵盖了数字营销、科技创新在创新创业中的应用，确保内容具有时代前瞻性。

跨学科视角的深入探索：探讨创新创业实践过程中的复杂问题，如团队建设的心理学基础、市场变化的经济学解读，提供多角度的思考方式和解决方案。

本书提供丰富的教学资源，除教学视频、PPT 电子课件、习题答案和教学大纲外，还包括“互联网+”大学生创新创业大赛、全国大学生电子商务“创新、创意及创业”挑战赛等众多优秀创业项目案例组成的创业项目案例库，可有效提高读者的学习效率。

本书由杜永红担任主编，由梁林蒙、何媛、李云飞担任副主编。全书共分为 11 章，由杜永红总体策划，各章编写人员及分工如下：杜永红编写第 1 章、第 2 章、第 3 章、第 5 章、第9章；梁林蒙编写第 4 章、第 11 章；何媛编写第 6 章、第 7 章；李云飞编写第 8 章、第 10 章。

本书在编写过程中参考了相关文献，在此向这些文献的作者深表感谢。由于时间较紧，书中难免有不足之处，恳请专家和广大读者批评指正。我们的电话是010-62796045，邮箱是992116@qq.com。

本书配套的电子课件、习题答案和教学大纲可以到http://www.tupwk.com.cn/downpage网站下载，也可以扫描下方左侧的二维码获取。扫描下方右侧的二维码可以直接观看教学视频。

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编者

2024年2月