前 言

首先，感谢您选择并阅读本书。

本书致力于为平面广告设计的读者打造更易学的知识体系，让读者在轻松愉悦的氛围中掌握平面广告设计的知识，并应用到实际工作中。

本书以理论与实际应用相结合的形式，从易教、易学的角度出发，全面、细致地介绍平面广告设计的方法和技巧。书中不仅对Photoshop和Illustrator这两款必备软件的操作技能进行巩固学习，还对常见广告类型的设计要点、方法、规范进行了介绍，并辅以“案例实战”进行全面剖析，书中操作均为一步一图，所见即所得，既培养了读者自主学习的能力，又提高了读者学习的兴趣和动力。每章结尾均安排了“新手答疑”板块，以做到“知其然更知其所以然”。

本书特色

理论+实操，实用性强。本书为软件操作中主要的知识点配备相关的实操案例，可操作性强，使读者能够学以致用。

结构合理，全程图解。采用全程图解的方式，让读者能够了解每一步的具体操作。

疑难解答，学习无忧。章尾“新手答疑”板块主要针对新手在学习平面广告设计中的一些常见的疑难问题进行解答，让读者能够及时解决在学习或工作中遇到的问题。

内容概述

本书共9章，各章内容安排见表1。

表1

章序  内容 难度指数

第1章 主要介绍广告和平面广告，平面广告的设计类别、设计流程、常用的设计软件，AIGC与色彩设计，以及广告的后期输出等 ★★☆

第2章 主要介绍利用Photoshop处理图像元素的方法，包括基础知识、颜色设置、文字编辑、色彩调整、图像特效、自动化设置，以及AIGC在图像元素处理中的应用等 ★★★

第3章 主要介绍使用Illustrator设计图形元素的方法，包括基础知识、填色与描边、图形的绘制、路径编辑、对象编辑、文本编辑、特效与样式的添加，以及AIGC在图形设计中的应用等 ★★★

第4章 主要介绍店内广告海报的设计，包括其作用、类型、设计原则、构成要素以及设计规范等，在制作过程中，利用AIGC工具可以很便捷地生成案例所需素材，如主视觉元素 ★★☆

第5章 主要介绍户外灯箱广告的设计，包括其设计特点、传播载体、注意事项以及设计规范等，在制作过程中，利用AIGC工具可以很便捷地生成案例所需素材，如标识图像 ★★☆

第6章 主要介绍产品包装的平面设计，包括其目的、材质、印后工艺、构成要素以及设计规范等，如系列主图 ★★★

第7章 主要介绍产品宣传画册的设计，包括其设计的目的、类型、页面构成以及设计规范等，如主视觉元素 ★★★

第8章 主要介绍数字媒体广告的设计，包括其特点、类型、投放方式以及设计规范等，如主视觉元素 ★★★

第9章 主要介绍AIGC与平面广告设计，包括AIGC的特点、应用范围以及AIGC在平面广告中的应用等 ★★★

附赠资源

案例素材及源文件。附赠书中所用到的案例素材及源文件，扫描图书封底二维码下载。

扫码观看教学视频。本书设计的疑难操作均配有高清视频讲解，读者可以扫描二维码边看边学。

作者在线答疑。作者团队具有丰富的实战经验，在学习过程中如有任何疑问，可加QQ群交流（群号在本书资源下载包中）。

本书的读者对象

高等院校相关专业的师生。

各类培训班中学习广告设计的学员。

从事平面广告设计工作的新手。

对平面设计有着浓厚兴趣的爱好者。

想通过知识改变命运的有志青年。

希望掌握更多操作技能的办公室人员。

本书的配套素材和教学课件可扫描下面的二维码获取，如果在下载过程中遇到问题，请联系袁老师，邮箱：yuanjm@tup.tsinghua.edu.cn。书中重要的知识点和关键操作均配备高清视频，读者可扫描书中二维码边看边学。

本书由朱亮亮编写，在编写过程中作者虽力求严谨细致，但由于时间与精力有限，书中疏漏之处在所难免。如果读者在阅读过程中有任何疑问，请扫描下面的技术支持二维码，联系相关技术人员解决。教师在教学过程中有任何疑问，请扫描下面的教学支持二维码，联系相关技术人员解决。

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