第1章中国品牌国际化战略研究的主要问题和分析框架

11中国品牌国际化战略的研究背景

12国内外有关中国品牌国际化战略研究现状分析

121有关品牌国际化战略选择模式的研究

122有关品牌国际化战略选择的关键影响因素和绩效关系的研究

123有关国际著名品牌的个案研究

13中国品牌国际化战略研究的分析框架

131品牌国际化战略

132外部环境影响因素与品牌国际化战略选择的关系

133内部组织影响因素与品牌国际化战略选择的关系

134品牌国际化战略选择与企业出口绩效的关系

第2章品牌国际化研究的发展脉络和主要内容

21品牌国际化: 定义和概况

211应用导向中的品牌国际化

212学术导向中的品牌国际化

22品牌国际化的识别和定位

221消费者对国际化品牌的态度和偏好

222品牌形象的差异：国际化品牌和本地化品牌

223品牌国际化的标准化和适应化

23国际化的品牌营销战略

231国际化品牌的进入战略

232国际化背景下的品牌联合

233品牌国际化中的原产国效应

24在国际化过程中提升和维系品牌影响力

241在国际竞争中保持品牌活力

242国际市场中的品牌延伸

243增强基于国际市场的顾客品牌资产

25总结及研究前景

第3章国际营销的两个流派：标准化观点对适应化观点

31研究背景

32全球标准化观点

321国际营销中标准化的支持性论点

322全球标准化研究的领域

323标准化战略的理论基础和假设前提

33当地适应化观点

331国际营销适应化的支持性论点

332有关营销组合内容和营销决策过程适应化的研究

333适应化战略的理论基础和假设前提

34研究结论和今后的研究方向

341研究结论和研究意义

342今后的研究方向

第4章天生国际化企业的特征与形成机理研究

41研究背景

42天生国际化企业的存在性

43天生国际化企业的特征

44天生国际化企业的形成机理

45研究意义以及今后的研究方向

第5章我国企业的价格领先还是品牌化战略选择研究

51研究背景

52理论框架与研究假设

53研究方法

531量表设计

532样本

533信度与效度分析

54假设检验与分析讨论

55结论

551本章的研究贡献与研究意义

552研究的局限性和未来研究方向

第6章我国企业的自有品牌出口还是贴牌出口战略选择研究

61研究背景

62文献回顾

621企业出口绩效的决定因素

622品牌战略与企业绩效的关系

623品牌战略的决定因素

624自有品牌与贴牌生产的关系

63研究假设

631国际营销能力

632目标市场选择

633出口市场特征

634行业特征

635品牌化战略

636企业出口绩效满意度

64研究设计

641数据收集与样本特征

642指标体系

643样本的信度与效度

65研究结果

651整体模型分析

652假设的验证

66讨论与结论

第7章我国企业的分销适应化和价格适应化战略研究

71研究背景

72模型构筑与研究假设

721理论模型构筑

722研究假设建立

73研究设计和测量方法

731量表设计

732样本

733信度和效度分析

74假设检验和分析讨论

741假设检验

742分析讨论

75研究结论以及今后研究方向

751研究结论

752局限性和今后研究方向

第8章我国企业的海外分销渠道控制与出口绩效关系研究

81研究背景

82文献回顾与研究假设

821过程控制、结果控制与出口绩效的关系

822灵活性与出口绩效的关系

823创新性企业文化的调节作用

83研究方法

831量表设计

832样本

833信度与效度分析

84假设检验与分析讨论

841模型检验

842分析讨论

85研究结论

851研究贡献

852研究局限性和未来研究方向

第9章我国天生国际化企业特征与驱动力的多案例研究

91研究背景

92文献回顾

93研究方法

931案例研究方法

932案例介绍

94案例分析

941天生国际化企业的界定

942天生国际化企业特征2×2矩阵及案例企业归类

943天生国际化企业形成驱动力

944天生国际化企业形成驱动力案例分析

95研究结论与总结

96研究意义与研究局限性

第10章我国承包与外包企业国际化的多案例研究

101研究背景

102文献综述

1021契约式国际化概述

1022企业国际市场进入模式经典理论概述

1023后发国家的国际化理论

103理论框架和研究方法

1031分析维度和采访框架

1032研究方法

104案例研究与分析

1041中国建材合肥设计院

1042天辰化学有限公司

1043无锡药明康德有限公司

1044辽宁孚曼有限公司

1045北京昭衍新药研究中心有限公司

105研究结论

参考文献