营销是一门“科学”与“艺术”相结合的管理，它既有程序化的定义，又有创造性的灵感。营销的灵感、创造力和激情来自何处？其泉源之一就是学习实际市场营销的案例，这也是学习营销的一个扎实的切入点，通过学习中国营销实战过程中的真实问题案例，目的使学员深刻理解现代企业如何进入市场？如何制定营销计划？如何制定产品、分销、促销、定价的战略？如何分析市场？如何在竞争激烈的国内外市场上运用战略营销方法，从而掌握选择目标市场和策划进入的战略与战术，解释并讨论战略性的市场细分和市场定位，通过较多实例解剖，培养学生分析和解决市场营销实际问题的能力。案例以专题研究形式展开，包括：相关理论和方法、常见问题及对策、案例正文、案例分析指南以及案例分析报告5个部分。可以使学员既学到有关知识，了解到有关的问题及对策，又能针对性地应用有关理论与方法分析具体的案例。这样3个层次的安排体现了本书的意图，理论与方法是普遍性的，问题与对策是操作性的，案例与分析是指向性的。本书中有10个案例，来自不同行业，涉及营销的方方面面。 本书适用于工商管理硕士及企业经理人培训。

前言 《中国本土管理案例丛书》之《市场营销案例》一书的编写目的在于： 1．反映中国营销实战过程中的真实问题； 2．适于工商管理硕士及企业经理人培训需要； 3．推进国内管理类案例教学的进程。 为此，我们的编排原则为： 1．例以专题研究形式展开，既包括：相关理论和方法、常见问题及对策、案例正文、 案例分析指南以及案例分析五个部分。这样，可以使学员既学到有关知识，了解到有关 的问题及对策，又能针对性地应用有关理论与方法分析具体的案例。 2．这样三个层次的安排体现了本书的意图，理论与方法是普遍性的，问题与对策是操 作性的，案例与分析是指向性的。企业的现象与问题具体实在，一个企业一个样，管理 无定式，所以只研究个别的问题就会有一定的局限性，引导学员从较为一般化的层次考 虑问题无疑有益于他们扩展视野，而理论使他们能够较为理性化地观察问题和分析问题 。 这是一个新的尝试，但我们认为，这仅仅是第一步，希望更多的同仁和读者一起努力， 推进中国本土管理的案例教学进程。