本书全面介绍了广告表现与设计的概念和原理，对广告创意表现以及广告设计制作进行了详细的阐述，并介绍了针对不同广告媒介的广告设计特点与制作方法，运用国内外经典理论与实践案例对广告创意表现策略以及设计内容进行了分析。　　 全书根据广告设计类学生的学习需要和学习特点进行编排，内容详尽又易于理解，案例丰富且能说明问题，能使学生在较短的时间内初步了解和掌握广告表现与设计的基本原理和技能。 本书适合各高等院校广告设计专业、艺术设计专业的学生学习广告创意表现与设计之用，同时适合广告设计爱好者自学以及广告从业人员在工作中进行学习参考之用。

现代社会各行各业都在不断发展，人们在感受世界变化的同时，也享受着世界带给我们的精神与物质财富。作为这个物质世界中走在潮流最前列的广告传播活动，在其中扮演着非常重要的角色，看似广告并不重要，其实它已经成为人们生活中不可缺少的一部分。广告在传播企业以及商品的信息的同时，也传播着文化，传播着社会潮流，更传播着未来人们的生活方式，广告本身已成为一种文化。 随着中国市场的进一步开放，中国的广告行业更是大踏步地发展着、进步着。广告在这个经济社会中已经渗入到各行各业，渗入到人们生活的方方面面，广告帮助企业宣传产品，广告帮助消费者进行购买参考。设想一下，如果没有广告，这个世界将会怎样？ 尽管我国的广告业已经有了巨大的进步，但是只要细心观察，就会发现其和发达国家的广告业相比还有非常大的差距。根据资料显示，1996年至2005 年，中国每年广告经营总额占GDP 的比率一直徘徊在0.5% 到0.9% 之间，尚处于起飞阶段。而美国比重则占到2.46%，进入成熟期。另外一个明显的差距就在于广告表现和设计上，国内真正能打动消费者、劝服消费者去购买商品的成功广告，少之又少。用高高在上的口吻教育消费者的广告不在少数，与国外广告相比，我们的广告作品缺少了幽默感和亲和力。那么问题出在哪呢？答案非常复杂，既有现实的客观原因，也有广告设计者的主观原因。鉴于此，本书倡导从广告创意的创造性、广告表现的艺术性以及广告执行的完整性出发，真正了解广告的表现和设计过程。 不可否认，近年来我国广告行业迎来了非常好的发展机遇，中国的经济发展环境日益受到国际的重视，如2008 年北京奥运会即将召开等，国家的发展也需要广告在其中推...