投资行为学是一门以人类投资活动的心理特征与行为规律为研究对象的新兴学科。本书首先系统介绍了投资行为学的学科起源以及理论体系，然后以分析诸多市场异象为主线，通过专题形式对于引发投资行为失误的12项决策陷阱逐章进行深入的理论阐述与案例评析。 本书既可作为高等院校财政金融专业应用型教材，又可作为投资实务操作的指导与培训手册，还可作为新兴学科知识的普及读本，从而有效满足广大读者的需求。

　　 　　 　　 　　 　　近年来，伴随着中国经济的持续发展，国人的投资需求日益强烈，投资意识正不断提升。由于投资行为究其本质是人类的一种决策活动，因而广大投资者应充分了解和掌握投资活动的心理特征与行为规律，以有效理清心中的种种疑惑，从容跨越行为决策的误区。当年，原美联储主席格林斯潘曾将引发金融风暴的缘由一言蔽之为 “人性的贪婪”，因此，写作本书的目的在于深入解析人性的弱点对于投资行为的影响，从而警醒广大投资者，帮助其战胜自身人性中的弱点，进而真正达到超越自我的投资新境界。 　　正是基于上述考虑，在本书的写作过程中一改以往传统的渐进式体系，转而大胆尝试，采用系列专题式结构，力求使读者耳目一新、易于理解。具体而言，首先在本书的导论中对投资行为学的学科起源与背景、发展轨迹、理论基础、内涵界定以及发展前景进行了全面概述；其后对纷繁复杂的各种投资决策活动进行分析和梳理，从而筛选归纳出了引发投资行为失误的12项决策陷阱，并通过专题形式分章节逐一进行深入的理论阐述与案例分析，以期能对广大投资者起到传道、答疑、解惑的作用。 　　本书共分13章，具体内容为：第一章导论：市场异象与投资行为、第二章锚定效应与投资行为、第三章心理账户与投资行为、第四章沉没成本与投资行为、 第五章蝴蝶效应与投资行为、第六章过度自信与投资行为、第七章后悔厌恶与投资行为、第八章框定偏差与投资行为、第九章代表性偏差与投资行为、第十章禀赋效应与投资行为、第十一章羊群效应与投资行为、 第十二章黑天鹅效应与投资行为、第十三章心智控制与投资行为。各章之间在内容上既相对独立，又彼此呼应，前后具有内在的逻辑联系。 　　同...