本书全面、深入、细致地分析了商务策划学的基本原理，以及商务策划的运用方法，并通过古今中 外各类社会、市场案例，对其历史渊源、实用智慧、运用技巧和操作程序等进行了较为详细的解析，突 出“三实”——实在思考、实用信息、实战方法，注重对创新意识、成功心态等商业社会生存素质的培 养和训练。本书涵盖了商务策划概述、人脑与思维、创新思维的特征与形式、创意原理与基本规律、策 划思维分析与运用、商务策划的方法、商务策划书的写作、商务策划执行与沟通、商务策划人才与培训 等内容。 本书自 2008 年第 1 版出版以来，受到全国各地百余所高校师生的肯定和欢迎，先后多次加印。经 过多年的教学实践，笔者结合市场的新形态、新生事物，对其进行了适当的修订、完善和更新，旨在为 高等院校师生提供一部贴近市场真实的通适教材。 本书可作为高等院校商务策划管理、工商管理、市场营销、电子商务、企业管理、财经贸易等专业 的核心课程教材，也可作为社会人士参加商务策划师资质认证的培训教材。

商务策划师位列劳动与社会保障部2005年国家十大新职业之首，商务策划管理是教育 部2006年本科新设专业，商务策划更被国家人事部和商务部列为高级专业人才社会化认证 管理序列。商务策划学强调竞争创新意识与技能的提升，突出面向市场，以就业为导向的 应用型高等院校学生对此需求旺盛。 自2003年以来，国家人事部全国人才流动中心、中国企业联合会、国家发改委等部门 在多所高校、多个行业和大中城市，开设了该课程的培训和认证，口碑良好，反响强烈， 场面火暴。很多院校希望开设相关专业或选修课程，但往往受制于教材与教师的匮乏。而 传统策划实战专家的演讲式授课常常高大虚玄、天马行空，缺乏系统和条理，不适应缺乏 社会实战的大学生。和其他传统课程相比，商务策划作为国内一门前景精彩、需求旺盛的 学科，专业教程教材却寥寥无几。 本书深入、细致地分析了商务策划的基本原理、方法及相关案例，同时对策划产生的 历史根源及发展趋势，思维运用的技巧，商务策划的运作、实操程序等均有较为详细的 介绍演示，突出对现代商务策划知识、创新意识、成功心态的培养，和对应用型人才的社 会、市场生存力的训练。 本书经过2005—2014年各类高校8万多名各专业大学生，以及多家社会培训机构对近 万名社会各界学员的培训实践的验证，能够满足市场实践需求，适应当代大学生特点；贴 近现实，效果显著。 在内容体制上，本书改变了以前近百种策划、“谋略”类书籍把“策划”随意化、神 秘化、玄奇化、个案化的写法，打破传统“策划学”不规范、不严谨的散乱架构，从“商 务策划是人的一种...