本书是针对我国电子商务的应用与发展，以及对电子商务专业人才的需要，面向高等职业教育相关专业编写的实训教材。本书通过网络营销实战演练和教学，使学生掌握网络数据调研分析、网络营销策划方法、网络营销平台建设与维护、网络营销4C理论、仓储管理、物流配送等相关理论知识和方法。 本书可以作为网络营销和电子商务专业的实训教材，也可以作为网络营销人员的学习资料。本书封面贴有清华大学出版社防伪标签，无标签者不得销售。

2010年3月19日，北京市商委明确指出，北京商业自2010年后将全面“触网”，力争网上零售额年增长30%，创造世界网络销售发展的奇迹。现阶段北京很多商场已经触网，如王府井百货大楼、西单商场、翠微大厦等北京知名商场，而且已有稳定的消费群。这些知名大商场的网上商城必将引领大批的新兴网络商店、新兴网络企业的发展。首都网络经济已经进入了一个腾飞的时代。 首都网络经济的飞速发展，需要大量的网络营销技能人才。为加快人才培养步伐，为企业培养更多实战型网络营销技能人才，2009年初我们已组建了网络营销工作室，并以此为根基着手进行教学改革，建立基于真实工作过程的网络营销实训教学课程体系。 建立基于真实工作过程的网络营销实训课程体系是在高职院校人才培养需要和我院办学特色的基础上提出的。网络营销工作室为网络营销及相关课程提供了真实作环境，对高职学生职业能力的培养起着决定性作用。我院已开设网络营销实训课程多年，积累了丰富的实践教学经验。目前国内普通高校和高职院校中已存在独立设置的《网络营销》课程，但都建立在模拟工作环境、模拟工作任务和模拟工作过程的基础上。以真实工作任务为驱动、以真实工作过程为教学情景、以项目教学为单元、以真实工作岗位为依托将教、学、做紧密地结合在一起网络营销实战教学体系，目前国内尚不多见。 基于上述，为了更好地促进高职学生的职业教育，办好“实训”这一举足轻重的教学环节，走校企结合的路，将最新的理论、技术、方法、业务流程带进课堂。特组织富有经验的骨干教师并结合企业资深专家、管理者将《网络营销岗位综合实训》课程办好、办成精品。 我院根据高...