本书是“普通高等教育国家级精品教材”，是普通高等教育“十一五”国家级规划教材，是“十二五”职业教育国家规划教材《市场营销理论与实务（第二版）》的配套实训教材，是省级精品课程教材，是省级重点教材的立体化系列教材；是研究、推广和应用西方国家商科类专业先进的实践性教学模式“模拟公司教学法”的系列研究成果（该研究成果曾荣获浙江省人民政府首届职业技术教育优秀教学成果二等奖），也是教育部教学改革重点示范专业——市场营销专业长期建设与改革的成果。 本书采用工学结合、项目引领、任务驱动的新型教材编写模式，科学地构建了循序渐进的实训体系。本书以创业实践为起点，以商务运作程序为主线，涵盖了市场营销职业岗位群所需要掌握的主要实践技能。全书共分五大模块十大项目，即创业实践、商务活动运作实践、网络营销实践、会展营销实践、企业经营管理诊治实践。并对“模拟公司教学法”及现代商务模拟实验室进行了简介，书末在附录中列出了相关行业企业真实的市场营销实训单据。 本书内容新颖，思路创新，实用性强，是目前国内高职高专甚至是本科教育领域营销管理等商科类专业为数不多的综合性实训教材。本书既可作为高职高专及相关高等院校市场营销等商科类专业的专业综合实训教材，又可用于市场营销学等相关课程的配套实训教材，也可作为企业营销人员实务操作的培训教材和参考书、工具书。

1.教育背景：经济学学士，管理学硕士，国际商务师，工商管理经济师；1996.8—2008.6温州职业技术学院工商管理系副主任，2008.7-至今，温州科技职业学院经贸系副主任，分管市场营销、国际商务、连锁经营管理、会计等五个专业的教学与专业建设。2.学术水平及影响：商业服务业国家职业分类大典修订工作专家委员会委员，全国商业行业职业技能竞赛裁判员，教育部直属浙江省经济类专业教学指导委员会分委会委员，第四届全国商科院校技能大赛总决赛评委，2008年成功入选温州市“新世纪551人才培养工程”第二层次，2009年成功入选浙江省“新世纪151人才培养工程”第三层次，第四、五届全国商科院校温州赛区执委会副主任委员，温州市科技局科技项目评审专家；近年来，在中国人民大学书报资料中心期刊、《经济纵横》、《重庆社会科学》、《企业经济》、《商业时代》全国核心期刊上先后发表教科研论文10余篇，主持或主要参与了教育部、省市厅级课题10余项。3.业务成果：主持申报成功、建设浙江省精品课程《市场营销理论与实务》，主持申报成功、建设温州市精品课程《国际市场营销》；自1999年以来，与清华大学出版社、高等教育出版社、机械工业出版社、浙江大学出�社等国内知名出版单位合作，先后主持编著、主编、主审、副主编高职高专教材12部，其中普通高等教育“十一五”国家级规划教材2部，普通高等教育国家级精品教材1部，浙江省重点教材2部，浙江省精品课程教材2部，温州市精品课程教材2部。�

前言 高等职业教育肩负着培养生产、建设、服务和管理第一线高素质技能型专门人才的重要使命，具有鲜明的职业性和实践性。随着高等职业教育在我国的快速发展，教学改革不断深化，实训越来越受到重视与强化。如何设计更加适合高职人才培养的实训内容，创新更加有效的实训方式，编写、出版实用性、适用性、针对性、创新性都较强的专业综合实训教材显得尤为迫切。 根据教育部《关于全面提高高等职业教育教学质量的若干意见》（教高〔2006〕16）文件的“大力推行工学结合，突出实践能力培养，改革人才培养模式”的精神，在广泛调研行业企业专家、职教专家的基础上，遵循项目课程开发的程序，在普通高等教育“十一五”国家级规划教材《市场营销实训教程》的基础上，适时修订、编写、推出了“工学结合”特色鲜明的“项目引领、任务驱动”的《市场营销实训教程（第二版）》，适应了高职高专市场营销等商科类专业实训教学的迫切需求，对于提高学生的营销职业素质与职业能力，特别是创新能力和实践能力，具有不言而喻的现实意义。 本书依据高职高专教育的培养宗旨与人才培养模式的基本特征，根据“工学结合”新形势下高职高专教育人才培养的基本特征与新要求，基于市场营销职业岗位群的职业能力分析与工作任务要求，坚持以提高学生整体职业素质为准绳，以培养学生市场营销综合能力特别是实践能力和创新能力为主线，以“工学结合”高职教育理论与教学方法为指导，打破以知识传授为主要特征的传统学科课程模式，转变为以市场营销职业岗位业务流程/模块的“工作项目”与“工作任务”为中心组织教材内容，精心提炼、整合、序化教学内容，将整个教材内容整合为连贯的、合乎逻辑的五大业务模块十大工作项目...