本书是为了适应我国高等职业教育市场营销教学需要而编写的，共12章，主要内容包括：营销概述、营销环境分析、购买行为分析、市场调查、目标市场战略、市场竞争战略、产品策略、定价策略、分销渠道策略、促销策略、营销组织与控制、市场营销的新发展。本书在理论上做到适度与够用，突出实战性与应用性，贴近高等职业教育教学实践，更好地体现了高等职业教育知识性与职业性相结合的特色。本书每章有学习目标、导入案例，正文中有小资料、小思考等栏目，章末有本章小结、同步训练。 本书可供高职高专相关专业学生使用，也可作为广大企业管理人员与市场营销爱好者自学提高的参考书。

魏玉芝，女，1964年出生。1987年毕业于辽宁大学经济管理学院，辽宁商贸职业学院市场营销教研室主任，现职称为教授，从事市场营销教学多年，积累丰富的理论教学与实践教学经验。主讲市场营销，兼讲服务营销、公共关系、消费心理学、客户关系管理、营销战略管理等10余门课程。任职以来，积极探索高职高专教学规律，创建“模块式教学”模式，市场营销课被评为院级精品课。先后发表国家及省级论文30余篇，参加完成教材编写7本，参加完成省级课题10项，完成企业专题调研课题3项。在教学中，注重教学理念与方法的改革和创新，曾多次获得学院教学优质课，多次被评为学院优秀教师。�

《市场营销》（第一版）2008年出版以后，因实用性较强，尤其注重学生营销技能的培养，受到老师与学生的好评。由于市场营销环境的不断发展变化，企业的营销活动也在不断地变化与调整，为了保证市场营销教学的时效性，本教材也做了相应的调整，进行了修订再版。　　修订以后的教材，增加了“市场竞争战略”一章，补充了网络营销的方法以及相关内容；并结合企业营销实战的新变化，更换了90%左右的营销案例；出于实际教学效果的考虑，删除了原教材第7章的内容；把原教材第5章与第6章合并为一章；在第12章中增加了服务营销的内容。希望通过这样的调整，既方便老师的教学，又能提高学生学习的兴趣。　　 本教材从职业岗位能力要求和企业市场营销工作过程出发，分为营销概述、营销环境分析、购买行为分析、市场调查、目标市场战略、市场竞争战略、产品策略、定价策略、分销渠道策略、促销策略、营销组织与控制、市场营销的新发展共12章。在科学阐述市场营销理论的基础上，坚持理论联系实际，结合当前我国企业市场营销面临的现实问题，精选大量案例，设计实训任务，引导学生分析讨论案例，完成实训任务，从而使学生在掌握营销理论与方法的基础上，重点培养自己的实践能力。本教材以“理论够用、学以致用”为原则，每章关键概念都特别加以注明。在介绍基础知识和基本方法的同时，通过“导入案例”、“案例分析”、“小资料”、“小思考”等栏目，加入大量有价值的参考案例。另外，为了更加适应高职高专教学特点，正文中附加了很多图表。本教材在每一章后还针对教学内容编排了同步训练，突出了内容的实用性、方法的训练性及体系的逻辑性。本教材由辽宁商贸职业学院魏玉芝、辽宁省信...