本书是浙江省精品课程“市场营销理论与实务”立体化配套系列教材之一，是实施任务驱动的项目教学改革成果教材。本书非常注重营销实务方面的建设，其配套实训教材《市场营销实训教程》为普通高等教育“十一五”国家级规划教材，2011年该教材被教育部评为“普通高等教育国家级精品教材”。 本书按照工学结合、任务驱动、项目教学的项目教材编写模式，基于职业岗位分析和具体工作任务的设计理念，将内容划分为五大业务模块、10个项目和若干任务，构建了“感悟市场营销—市场机会分析—目标市场决策—营销组合决策—市场营销管理”的课程内容体系。本书重视职业技能与职业素养的训练与培养，有利于培养学习者的营销职业技能与职业素养。 本书不仅适用于高职高专院校财经类专业，人文、社科类专业，相关理工类专业和其他相关学历层次市场营销课程的教学，也可供企业培训、经济管理干部与自学者参考使用，还可以作为社会从业人员的业务参考书及培训用书。本书封面贴有清华大学出版社防伪标签，无标签者不得销售。

1.教育背景：经济学学士，管理学硕士，国际商务师，工商管理经济师；1996.8—2008.6温州职业技术学院工商管理系副主任，2008.7-至今，温州科技职业学院经贸系副主任，分管市场营销、国际商务、连锁经营管理、会计等五个专业的教学与专业建设。2.学术水平及影响：商业服务业国家职业分类大典修订工作专家委员会委员，全国商业行业职业技能竞赛裁判员，教育部直属浙江省经济类专业教学指导委员会分委会委员，第四届全国商科院校技能大赛总决赛评委，2008年成功入选温州市“新世纪551人才培养工程”第二层次，2009年成功入选浙江省“新世纪151人才培养工程”第三层次，第四、五届全国商科院校温州赛区执委会副主任委员，温州市科技局科技项目评审专家；近年来，在中国人民大学书报资料中心期刊、《经济纵横》、《重庆社会科学》、《企业经济》、《商业时代》全国核心期刊上先后发表教科研论文10余篇，主持或主要参与了教育部、省市厅级课题10余项。3.业务成果：主持申报成功、建设浙江省精品课程《市场营销理论与实务》，主持申报成功、建设温州市精品课程《国际市场营销》；自1999年以来，与清华大学出版社、高等教育出版社、机械工业出版社、中国人民大�出版社、浙江大学出版社等国内知名出版单位合作，先后主持编著、主编、主审、副主编高职高专教材12部，其中普通高等教育“十一五”国家级规划教材2部，普通高等教育国家级精品教材1部，浙江省重点教材2部，浙江省精品课程教材2部，温州市精品课程教材2部。3013年8月，主持编著的《市场营销理论与实务》等3本高职教材被教育部立项为“十二五”职业教育国家规划教材。�

《市场营销理论与实务》第一版自2007年1月出版以来，受到了高职高专相关专业师生们和社会相关行业企业的广泛认可与欢迎。《教育部关于“十二五”职业教育教材建设的若干意见》（教职成〔2012〕9号）中提出“根据经济社会和职业教育发展的实际需要”，要对一部分“经过教学实践检验，使用效果好”的教材进行修订，着力“打造精品教材，服务现代职业教育体系建设”。为了顺应这一新时期的新要求，同时为了更好地满足高职高专教育市场营销课程的客观教学需要，我们在广泛调研行业企业专家、职教专家的基础上，适时修订、推出了“工学结合”特色鲜明的“项目引领、任务驱动”的《市场营销理论与实务（第二版）》，适应了新时期高职高专人才培养的新特征、新要求和新趋势，具有不言而喻的现实意义。 正是在新时期新要求和对读者负责这样一种社会责任感的驱使下，我们着手对这本教材进行了全面的修订，并力求在以下几个方面有所突破。 1. 体现新时期高职教育的新理念 本书的修订以新时期高职教育人才培养的新特征、新要求、新趋势为指南，以服务区域经济社会发展为宗旨，注重吸收行业发展的新知识、新技术、新工艺、新方法和优秀企业文化，反映产业升级和结构调整与营销职业岗位变化的新要求与新趋势，有机地嵌入相关职业标准，丰富实践教学内容，注重学生营销职业道德与职业技能的培养，服务于高素质高技能创新型市场营销人才的培养。 2. 改革教材内容，优化体系架构 教材修订团队在分析营销职业能力的基础上，确定营销能力目标，以营销职业标准确定教材内容，以营销业务内容划分模块，以营销职业岗位要求划定项目，以营销业务流程分解任务，精心提炼、整合、序化教学内容为...