本书回顾了从19世纪世界美容化妆品业萌芽到今天美容化妆品业全面繁荣的发展历程，探析了当今全球美容化妆品业巨头们的成长过程。从本书中你可以了解到，一代又一代的企业家如何缔造了那些代表对美的理解的品牌，以及国际大公司（像欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂、宝洁和联合利华等）如何在本国和世界范围内对这些品牌进行营销。他们将一度只为上流社会专享的化妆品大众化，他们定义不同性别、不同种族的美，定义美与许多国际时尚之都（比如巴黎和纽约）之间的关系。该书全面而又不失简约、深刻而又不失生动地触及了全球美容化妆品行业的重点现象和真实本质，触及了每一个读者的心——不只是历史学家。该书通过美容化妆品业的线索告诉了我们很多有关美、商业、社会、文化、自我、全球化（以及部落化）的真谛。 该书对于中国日化行业中的所有企业以及其他行业的企业和品牌管理及其国际化努力都具有深刻的借鉴和启发意义；对于研究全球商业历史和行业历史的学者更是不可多得的参考资料。

中文版序 看到《美丽战争》中文版在中国出版，我非常高兴。正如本书所指出的那样，今天的中国是世界上第四大美容化妆品市场，而且是增长速度最快的市场之一。但是，中国美容化妆品的历史是很悠久的。中国的美容传统和理念可以追溯到数千年前。随着现代美容化妆品业在十九世纪的兴起，西方公司迫不及待地希望将产品销到中国市场。到二十世纪二十年代，中国第一批成规模的本土公司和品牌（例如广生行公司及其双妹品牌）就开始出现了。那时的公司和现在的公司一样，都比较理解中国的消费者，知道他们既有全球化的梦想，也希望品牌与他们的关系能密切一些，并符合他们的审美标准。随着各个品牌在中国和全球之间寻求平衡，这一张力在继续影响今天中国的美容化妆品行业。 美容化妆品是一个严肃认真的行业，这是本书一个重要的主题。该行业规模巨大、增长迅速，但是挑战不断，不断地将对管理者营销才能的考验推向极致。之所以说美容化妆品是一个严肃认真的行业，也是因为它影响着我们对于美丽的判断，直接影响着我们所有人对自我形象的认知。正如本书所显示的那样，在这一方面，美容化妆品行业过去的历史是颇有问题的。随着现代工业的发展，该行业将西方关于美丽的标准强加到别人之上，另外，过多聚焦于年轻女性富有魅力的面孔和身体，没能认识到年长者其实也一样富有魅力。最近几年，该行业已经重新发现了美丽的多样性以及许许多多关于美丽的表现形式，这一变化可喜可贺。中国对本地成分和传统的重新发现，像以佰草集为代表的品牌所做的那样，是上述趋势中一个最引人注目的现象。 我非常感谢两位译者帮助我把这本书呈献给中国读者。我希望中国的读者朋友能够喜欢这本书，就像我享受其写作过程一样。 ...