如何快速学会直播？如何让直播效果达到并超出预期？如何避免犯错？ 《从零开始学直播营销与运营》从直播的11个专题角度出发，系统地介绍了直播形式、直播平台、主播打造、内容呈现、平台运营、粉丝运营、直播营销、直播变现、服装直播技巧、主播IP、直播误区等内容。 书中从直播的基础理论到案例实战，有步骤，有方法，落实性强，执行性高，能帮助读者从入门到精通直播营销与运营，提升成功率，降低失败概率。 《从零开始学直播营销与运营》适合电商商家、品牌企业、内容创业者、自媒体人、直播或短视频运营人员阅读。

柏承能• 某直播文化公司联合创始人• 直播、IP深度研究者、实战者• 知名直播、IP培训兼营销专家• 长期致力于直播、主播、IP、网红、自媒体、直播平台等营销和运营• 《直播修炼手册：主播IP打造+营销运营+商业变现》作者，对于主播人物IP的挖掘、培育、打造、营销、运营、高价值开发，以及商业变现和产业链的布局，有着丰富的实战经验

前言 在网红经济的大时代，直播逐渐渗透到我们的生活中。数据显示，2016—2019 年，中国在线直播用户规模呈直线上升趋势，2019 年中国在线直播用户规模达5.01 亿人，增长率为14.6%，预计2020 年在线直播用户规模达到5.24 亿人。 淘榜单联合淘宝直播发布的《2019 年淘宝直播生态发展趋势报告》中指出，淘宝直播已经发展成为电商在新时代的新产业，随着商家、主播、消费者全方位拥抱淘宝直播，内外部发展条件的成熟，将推动淘宝直播持续爆发。数据显示，2018 年淘宝直播平台带货超千亿，同比增速近400%，创造了一个全新的千亿级增量市场。经过这几年的积淀，越来越多的行业被淘宝直播改造。 直播为各行各业创造了人人可参与的新就业模式。以淘宝直播为例，2019 年的双11，全天淘宝直播带动成交接近200 亿元；淘宝直播启动仅63 分钟，带动的成交额就超过2018 年双11 全天。 越来越多的人开始关注直播、参与直播，而如何进行直播、培育主播、营销运营、IP 直播变现也自然而然地成了很多人关注的热点问题。本书旨在从这4 个方面给大家提供诸多有用的技巧。 在进入任何一个领域时，都应该对该领域有一个全面的了解，在学习时要有清晰的结构和丰富的实例，否则在学习过程中就会觉得一头雾水。所以，学习关于直播方面的知识时，一定要对直播本身有清晰的了解，然后才是学习实用性的技巧。 本书不仅能手把手教会你直播运营和营销，还能让你学会如何变成一个优秀的主播。本书紧跟直播潮流热点，不仅介绍了直播平台、直播的类型、直播的内容形式、直播的营销模式，而且还将其与案例结合，旨在帮助大家把握直播发展的方...