本书以经济学的视角分析数字媒体的经济属性，重点关注数字媒体平台的需求特征、价格机制与网络效应。引入产业组织理论的SCP模型，分析数字媒体的市场结构、企业行为与经济绩效。从媒体的公共性和外部性特点出发，分析规制部门的规制政策及效果。此外，本书还讨论了新技术条件下数字媒体的版权保护与用户确权，引入传播政治经济学的视角探讨数字媒体时代的数字劳工、数字鸿沟与社会性别问题。本书适合于高等院校及研究机构相关领域的师生和研究者以及媒体从业领域的业内人士参考。

金雪涛，经济学博士、教授、博士生导师。现就职于中国传媒大学国际传媒教育学院。从事数字经济、传媒经济的研究与教学工作，特别关注数字经济环境下传媒产业转型升级、商业模式演进及产业规制等领域的研究。近年来主持国家级、省部级课题八项，在《财政研究》《当代经济研究》《经济与管理》《宏观经济管理》《重庆大学学报（社会科学版）》《现代传播》《文化产业研究》《人民论坛.学术前沿》等CSSSCI检索期刊发表论文50余篇。代表著作包括《中国电影产业国际竞争力测度研究》《三网融合与我国有线电视网络发展战略研究》《文化产业投融资：理论与案例》等。程静薇，博士，副教授，硕士生导师，美国密歇根州立大学访问学者，首届中国数字经济教育发展联盟理事，中国传媒大学教学名师奖获得者。主讲《传媒经济学》、《传媒经济数据分析方法》、《数字经济概论》等课程，其中《传媒经济学》获中国传媒大学优质线下课程、优质教材课件奖。主要研究方向为数字媒体产业。主持多项省部级以上课题，在SSCI、CSSCI等期刊发表论文20余篇，并获北京市优秀社会科学成果展示。

前言 随着互联网、大数据、区块链等信息技术的发展，一方面，媒体的功能和边界不断拓展，已经不能用传统的眼光来看待媒体，传统的新闻传播学理论已经不能解释数字媒体的发展现象； 另一方面，以新古典经济学为主流的经济学理论体系无法解释数字经济发展的基本逻辑，需要新的经济学理论框架进行解释。因此，数字媒体经济学的研究方法除了运用传统经济学中广泛使用的研究方法之外，还需要根据数字经济的新发展以及数字媒体的新业态和新组织模式，将理论研究方法的空间扩大，通过理论更新迭代及新概念阐释，对数字媒体领域的经济现象及其本质特征进行深入解读。鉴于此，编写能够反映当前数字媒体新特点、新动态的经济学教材尤显重要性和紧迫性。 总体上，本教材从供给与需求、市场结构、市场行为、市场绩效、产业规制和版权保护等几个维度展开。与已有教材相比，本教材最大的特点是： 经济学理论与数字媒体发展实际相结合，基于产业经济学的基本原理，结合数字媒体发展的新业态和新组织模式进行深入浅出的分析。产业经济学是微观经济与宏观经济学的桥梁，从两个层面上研究微观经济和宏观经济未触达的内容。一方面，聚焦产业内部的企业之间的竞争与合作，研究生产和提供具有密切替代关系的产品或服务的企业之间结构关系、竞争策略博弈及产业规制政策； 另一方面，聚焦产业之间的要素投入产出关系、产业结构、产业布局等，探讨产业结构、布局演化规律及产业技术进步趋势等。本教材以数字媒体产业为特定研究对象，探索这一产业领域要素、产品 或服务性质、企业间的市场关系，以及企业竞争与合作的策略，非常关注技术的迭代给媒体领域带来的创新影响，特别是在这一过程中数字媒体...