在数字经济加速渗透的当下，电子商务已进入与大数据深度融合的新阶段，数据驱动成为优化运营、精准决策的核心引擎，二者的协同发展重塑了商业生态与消费模式。为系统呈现这一领域的知识体系，《电子商务与大数据（微课版）》应运而生。全书共分8章，构建了“基础—应用—前沿”的完整框架：第1章概述电子商务核心内涵，第2章解析主流电子商务模式，第3章聚焦电子商务安全，第4～6章分别阐述网络营销策划、电子商务支付与物流管理三大核心运营环节，第7章深入阐述大数据在电子商务场景的分析技术与实践应用，第８章展望电子商务未来发展动向。 《电子商务与大数据（微课版）》结构清晰、实用性强，可作为高等院校电子商务、商务数据分析与应用、工商管理等专业的核心教材，也可供电商企业运营人员、数据分析师及对电商行业感兴趣的研究者参考，为读者提供理论与实践兼备的知识支撑。

马碧红，重庆城市科技学院副教授， 主要讲授市场营销、企业市场调研、ERP理论与实验等课程，教学经验丰富，在第六届讲课比赛中获得“优秀奖”，第六届教案比赛中获得“二等奖”，荣获第八届“十佳教师”等荣誉。在科学研究方面，积极申报开展科研工作，能把握电子商务类学科的研究热点和方向，并把科研和推广应用紧密结合、实现科研、教学和推广的互动。在课题上，主持重庆市教育科学规划课题1项，主研重庆市人文社科课题3项、重庆市教育教学改革项目2项，主研校级教改课题2项，校级转型试点课程主持1项、主研2项。论文方面，公开发表论文10余篇，其中核心论文1篇，国家级期刊论文1篇，省级以上期刊7篇。出版专著1本，主编教材2本，副主编教材2本，主编教材已运用在课堂教学中，效果良好。拟承担培养工商管理研究生专业市场营销方向的教学与研究工作。

本书是面向电子商务和大数据领域的教材，旨在为高校学生提供全面且深入的知识与理论基础。随着互联网的迅猛发展和信息技术的持续进步，电子商务和大数据已然成为现代商业和经济发展的重要方向。本书将系统地介绍电子商务和大数据的基本概念、原理和应用，同时探讨它们在商业运营、市场营销等方面的实践价值。 本书共分为8章：第1章介绍了电子商务基本概念和发展历程，帮助读者全面了解电子商务的背景和意义；第2章介绍了电子商务的商业模式、平台构建和电子支付等关键要素，帮助读者掌握电子商务的基本原理和实践技能；第3章介绍了电子商务安全，帮助读者更好地应用电子商务；第4章主要讲解网络营销，探讨了电子商务在营销领域的运用；第5章主要讲解电子商务支付，说明不同支付方式的使用场景与操作方法；第6章主要讲解电子商务物流，探讨电子商务物流的发展现状与趋势；第7章主要讲解电子商务大数据分析，阐述大数据在电子商务领域的应用路径；第8章讨论了电子商务未来发展动向，展现电子商务发展的蓬勃生命力。 目前市面上的电商教材主要分为两类：一类是电子商务理论教材，侧重阐述电子商务的基础知识，几乎不涉及大数据分析方面的内容；另一类是电子商务大数据相关教材，大多理论性较强，内容以大数据的收集、整理、分析为主，需要配套软件平台开展实操，主要适用于高职层面，面向本科层面的电子商务与大数据融合类教材较为缺乏。已出版或投入使用的同类教材，普遍难以跟上课程教学的迭代步伐，不太适配高校本科学生的教学实际。并且，当前电子商务领域的教材以基础类为主，普遍缺失大数据相关内容；大数据领域的教材则侧重讲解大数据的挖掘、整理、分析方法，要求运用软件或平台进行处...