《新媒体文案策划与创作》以新媒体文案创作全流程为脉络，分设 9 个项目，分别为认识新媒体文案、新媒体文案写作准备、策划并创作店铺推广文案、策划并创作品牌推广文案、策划并创作微博文案、策划并创作微信文案、策划并创作短视频与直播文案、策划并创作今日头条文案以及人工智能新媒体文案创作， 内容层层递进，系统、全面地讲解不同类型文案的创作逻辑、核心要素与实操方法，助力读者精准掌握各种文案的创作要领。 本书秉持高职、本科层次贯通的编写理念，既可作为中高职电商相关专业“新媒体文案策划”等课程的教材，也可作为企业营销人员、新媒体运营者的培训用书与自学指南。

前 言 在这个信息爆炸的时代，新媒体以其独特的魅力和无限的潜力，正在深刻改变人们的生活、工作以及商业形态。从微博、微信等社交平台，到抖音、视频号等短视频平台，再到今日头条等智能推荐平台，新媒体不仅为人们提供了获取信息、表达自我、交流互动的新渠道，更为企业打开了品牌推广、产品营销的新天地。党的二十大报告指出，“加强全媒体传播体系建设，塑造主流舆论新格局”，“深化教育领域综合改革，加强教材建设和管理”。在这样的背景下，《新媒体文案策划与创作》应运而生，旨在帮助广大文案人员、市场营销人员以及新媒体爱好者，全面认识新媒体文案，掌握策划与创作各类新媒体文案的核心技能。 《新媒体文案策划与创作》基于新媒体文案的实际应用场景和创作流程精心设计内容结构。首先，以“认识新媒体文案”开篇，旨在为读者构建一个全面的新媒体文案知识体系框架，让读者清晰地认识到新媒体文案与传统文案的区别，理解新媒体文案的传播特性、目标受众以及市场价值。这部分内容是读者踏入新媒体文案创作大门的钥匙，可为后续的学习和实践奠定坚实的基础。 其次，在“新媒体文案写作准备”项目中，本书深入讲解收集与整理素材、激发创意的方法，以及主流新媒体平台文案写作的要点、方法和步骤等。这些准备工作看似繁杂，却是确保文案精准触达受众、引发受众情感共鸣的关键所在。 再次，针对当前热门的新媒体平台，本书逐一展开文案策划与创作讲解。从店铺推广文案到品牌推广文案，再到微博文案、微信文案，紧密结合平台特性和用户习惯，提供大量实战技巧和案例分析，旨在帮助读者快速掌握不同平台文案的创作精髓。结合短视频和直播的兴起，本书特别增设了“策划并创作短视...