"《新媒体运营管理》是一本为新媒体运营者提供全面、深入、实用指导的指南。本书汇聚了各领域专家讲师的前沿智慧与实战经验，视角高屋建瓴，从宏观视角出发，为新媒体运营管理提供深度洞察与实用干货。 本书内容丰富，涵盖了新媒体传播中的价值塑造与培育、短视频创作策略、商业 IP 打造、数字人和新技术赋能、深度粉销策略、文旅文博领域的新媒体应用、AI等多个方面。 书中不仅探讨了新媒体传播的特性与规律，还提出了有效的价值塑造策略，帮助运营者在追求流量的同时，传递先进思想，引导公众向善。 在短视频创作部分，以生动的“乌龟、兔子和狼”比喻，深入浅出地阐述短视频创作背后的策略，从创作者的起步到进阶，全方位为短视频创作者提供指引。 商业 IP 打造方面，分享了从无到有打造月销百万商业 IP 的宝贵经验，指出这是一套涵盖品牌、营销、技术等多方面的系统工程。深度粉销策略部分，介绍了如何通过精准的用户分析和个性化的内容推送，实现文化的广泛传播与品牌影响力的提升。 AIGC、数字人、元宇宙和新技术的赋能是新媒体传播的重要趋势，书中探讨了这些新技术如何为新媒体传播带来新的可能，提升传播的效果和体验。 此外，书中以三山五园创新运营为例，展示了新媒体如何提升文旅、文博的吸引力与影响力，为相关行业运营者提供借鉴，推动文化产业的数字化发展。 "

"张铮，现任清华大学新闻与传播学院副院长，清华大学文化创意发展研究院副院长，长聘教授，博士生导师。研究方向为数字文化产业、新媒体与人的发展、文化消费与文化传播等。主持国家自然科学基金课题、国家社科基金课题等十余项国家级、省部级课题，发表 CSSCI 索引、SSCI 索引论文数十篇，发表近百篇各类书刊章节及报章文章，联合发布多篇重要研究报告。"

在这个信息爆炸的时代，新媒体以其独特的传播方式和影响力,已经成为我们生活中不可或缺的一部分。北京市海淀区文化发展促进中心，作为文化与科技融合的推动者，一直致力于探索新媒体在文化传播中的新路径。《新媒体运营管理》这本书，正是在这样的背景下应运而生。 本书的编写，是我们对新媒体运营管理知识的一次梳理和深人探讨。我们希望通过这本书，为广大公众和管理者提供一本全面系统的新媒体运营管理指南。我们相信，新媒体不仅仅是一种传播工具，更是一种文化现象，它影响着我们的生活方式、思维方式和价值观念。 在这本书中，我们首先探讨了新媒体传播中的价值塑造与培育。我们认为，新媒体的传播不应该只是追求点击率和流量，更重要的是要传递先进思想，引导公众向善而行。我们通过分析新媒体传播的特点和规律，提出了一系列有效的价值塑造策略。 接着，我们深人探讨了短视频创作背后的策略。短视频作为一种新兴的传播形式，以其快速、直观、互动的特点，迅速赢得了广大用户的喜爱。我们分析了短视频创作中的乌龟、兔子和狼的比喻，探讨了如何从零开始，逐步实现内容的快速成长。 在商业IP 打造方面，我们分享了如何从无到有，打造能够月销百万的商业 IP。我们认为，商业IP的打造不仅仅是一个创意的过程，更是一个系统工程，需要综合运用品牌、营销、技术等多种手段。 数字人和新技术的赋能，是新媒体传播的一个重要趋势。我们探讨了数字人和新技术如何为新媒体传播带来新的可能，如何通过这些新技术，提升传播的效果和体验。 深度粉销，是新媒体传播中的一个重要策略。我们介绍了如何通过深度粉销策略，以及精准的用户分析和个性化的内容推送，实现文化的广泛传播...