"《直播电商运营（AI 微课版）》围绕高等教育电子商务专业应用型人才培养目标，以企业直播运营活动为主线，突出直播运营岗位职业能力与职业素质的培养，贯彻“教、学、做、赛、创”五位一体和“岗、课、赛、证”融通的教学理念，紧跟直播电商行业发展趋势，深度融合人工智能技术，系统讲解直播电商的运营逻辑与实践方法。全书以“理论+案例+AI工具”为核心框架，突出应用性与创新性，涵盖直播电商全流程，并重点解析AI技术在行业中的落地场景，旨在培养具备数字化思维与智能运营能力的复合型人才。

《直播电商运营（AI 微课版）》根据OBE项目导向法，共分为九章。第一章是走进直播电商，阐述了直播电商的理论基础知识，以及行业发展与AI驱动的变革趋势。第二章至第四章是直播运营的前期准备，包括直播团队组建，探讨AI数字人主播与智能协作模式；直播选品与定价，结合AI大数据分析实现精准选品与动态定价；直播脚本与话术设计，简要介绍运用AI生成高转化脚本与智能互动话术。第五章至第八章是直播运营的技能实操，包括直播间场景搭建；直播电商运营策略；直播电商的风险与防范，聚焦AI弹幕分析、流量诊断与智能控场；直播电商的效果评估与改进，进行直播间推广及用户运营，直播数据分析及复盘诊断，以及利用AI数据分析优化运营策略。第九章通过珠宝首饰类和服装鞋帽类产品的直播案例，重点强调直播电商策略的应用。

《直播电商运营（AI 微课版）》内容深入浅出，注重实践操作技能的培养与提升，结合全国电子商务专业的各类比赛，实现“教赛一体，学用结合”，便于学生加强对岗位技能的理解和练习，并提供真实案例与实训指导，帮助学生掌握智能化直播运营的核心技能。使网商素养元素浸润课堂教学，实现课证融通、课赛融通。

为方便教师教学，《直播电商运营（AI 微课版）》配有内容丰富的教学资源，包括电子课件、教案、案例库及案例分析、习题及参考答案，可通过扫描书中的二维码获取。

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