第一章 系列化包装设计概论      1

1 1　系列化包装设计的历程      2

1 1 1　19世纪的包装设计        2

1 1 2　20世纪的包装设计        4

1 1 3　现代系列化包装设计特性  7

1 2　系列化包装概述            8

1 2 1　包装及系列化包装的基本概念    9

1 2 2　系列化包装的成因         10

1 2 3　系列化包装的竞争优势     14

第二章 系列化包装设计策略       17

2 1　系列化包装设计的原则       18

2 1 1　明晰设计目标             18

2 1 2　统一品牌视觉形象         19

2 1 3　形成一致性风格         20

2 1 4　强化品牌个性           21

2 1 5　整合营销传播           22

2 2　系列化包装设计的表现形式         23

2 2 1　突出品牌标识           23

2 2 2　规范版式、字体         24

2 2 3　把握主要色调           24

2 2 4　统一图形风格           24

2 2 5　体现造型特征           25

第三章 系列化包装设计的展开   27

3 1　目标受众分析             28

3 1 1　定义目标市场           28

3 1 2　选择目标受众           29

3 1 3　消费心理解析           32

3 2　产品市场调研               34

3 2 1　实地调研方法           34

3 2 2　调研基本要素           35

3 3　设计执行                 37

3 3 1　拟定计划             37

3 3 2　设计创意             37

3 3 3　设计表达             39

第四章 系列化包装设计与品牌创建  41

4 1　品牌的概念                42

4 1 1　品牌的内涵及价值         42

4 1 2　品牌创建模式           43

4 1 3　零售商自有品牌          45

4 2　品牌的塑造                45

4 2 1　品牌定位             46

4 2 2　系列化包装与品牌传播       47

4 3　品牌标识设计               48

4 3 1　品牌标识的概念          49

4 3 2　品牌标识的设计原则        50

第五章 包装版面设计         55

5 1　版面设计的形式法则            56

5 1 1　和谐带来的统一美         56

5 1 2　对比带来的变化美         57

5 1 3　节奏带来的韵律美         58

5 1 4　平衡带来的静态美         59

5 2　系列化包装的版面经营           60

5 2 1　包装版面的视觉流程        60

5 2 2　系列化包装的版面构成形式     62

5 3　系列化包装的版面设计策略         65

5 3 1　系列化包装版面设计的原则     65

5 3 2　系列化包装版面设计的表现     68

第六章 视觉传达设计         71

6 1　字体设计                 72

6 1 1　包装的文字类型          72

6 1 2　包装字体的功能          74

6 1 3　包装字体设计原则         75

6 2　图形设计                 79

6 2 1　包装图形类型           79

6 2 2　图形的传递形式          81

6 2 3　图形设计原则           84

6 3　色彩设计                 87

6 3 1　包装色彩的作用          87

6 3 2　包装色彩的情感          89

6 3 3　色彩的应用原则          91

6 3 4　色彩的设计策略          95

第七章 系列化包装形态设计       99

7 1　包装材料               100

7 1 1　包装材料的种类及特性        100

7 1 2　系列化包装材料的应用        104

7 2　系列化包装的造型           107

7 2 1　造型的功能性要素          107

7 2 2　系列化包装造型的思维方式      109

7 3　系列化包装的结构           112

7 3 1　包装容器结构            113

7 3 2　包装结构设计原则          114

7 3 3　包装结构设计流程          116

7 4　包装容器造型与结构设计软件的应用   117

7 4 1　ArtiosCAD            117

7 4 2　Alias Studio              118

7 4 3　TOPS Pro              118

7 4 4　Pro/ENGINEER          118

7 4 5　3ds Max              118

7 4 6　PD2000              119

第八章 系列化包装设计的新趋势    121

8 1　体验经济时代的系列化包装       122

8 1 1　情感化设计             123

8 1 2　无障碍设计             126

8 2　概念包装设计             129

8 2 1　概念包装设计中的概念        130

8 2 2　概念包装设计的特征         131

8 2 3　概念包装的表现           134

8 3　可持续系列化包装设计         136

8 3 1　可持续包装设计理念         136

8 3 2　可持续系列化包装设计策略      138

参考文献              142