第1章营销策划的原理与理念

1.1营销策划的原理

1.2知识营销理念

1.3辩证营销理念

1.4可持续发展营销理念

小结

习题

第2章营销策划的操作系统

2.1营销策划组织

2.2营销策划程序

2.3营销策划文案

小结

习题

第3章营销策划的前期作业

3.1企业调查

3.2综合分析

3.3宣传造势

3.4企业渗透

小结

习题

第4章营销策划的思维创意

4.1营销策划中创意的运用

4.2创意的步骤及开发途径

4.3创意的技法及效果测定

小结

习题

第5章企业楔入市场策划

5.1市场形势的判断与分析

5.2企业楔入市场的程序策划

5.3企业楔入市场的战略战术策划

小结

习题

第6章企业营销定位策划

6.1营销定位系统分析

6.2营销定位策划

6.3营销定位评估

小结

习题

第7章企业形象系统策划

7.1企业形象整体系统构成分析

7.2企业整体形象系统的核心分析

7.3企业理念识别系统的策划

7.4企业视觉形象策划

小结

习题

第8章企业行为规范策划

8.1企业组织群体规范策划

8.2企业公共关系行为策划

8.3企业广告行为策划

小结

习题

第9章产品市场推广策划

9.1产品品牌策划

9.2产品推广的支撑系统策划

9.3产品推广的合格认证策划

9.4产品推广的包装策划

9.5产品推广的商标策划

小结

习题

第10章品牌延伸策略策划

10.1品牌延伸的正、负面效应分析

10.2品牌延伸策略实施的策划

10.3副品牌与子品牌策划

小结

习题

第11章企业关系营销策划

11.1企业实施关系营销的条件分析

11.2企业实施关系营销的策划

11.3客户关系管理策划

小结

习题

第12章物流能力策划

12.1企业物流能力策划

12.2供应链管理下的物流系统设计

12.3电子商务下的物流设计

小结

习题

第13章企业融资策划

13.1融资方式与融资能力

13.2生命周期融资策划

13.3融资风险规避策划

小结

习题

第14章企业提升发展策划

14.1企业市场生命周期分析

14.2专业化与多元化成长的选择策划

14.3产品营销向资本营运升级的策划

14.4资本营运的方式方法策划

小结

习题

第15章营销国际化策划

15.1营销国际化背景与国际市场分析

15.2企业进入国际市场的条件分析

15.3企业进入国际市场的营销方式策划

15.4企业扩大国际市场份额的策划

小结

习题

附录案例

案例1“暖阳阳”远红外暖毯市场推广策划案

案例2新咖啡厅进入武汉市场营销策划案

案例3绿普世蔬菜水市场营销策划案

案例4武汉香满楼、天山雪早餐奶上市策划案

案例5康乐绿色食品有限公司营销策划案

参考文献