目录

第一篇  品牌是什么

第1章  品牌概述 3

1.1  品牌的起源与发展 3

1.2  品牌的要素 7

1.3  品牌的特征 11

1.4  品牌的作用 12

1.5  品牌的分类 16

本章小结 18

第2章  品牌管理概述 20

2.1  品牌管理的内涵与范式 21

2.2  大数据对于品牌管理的影响 23

2.3  品牌管理的目标 32

本章小结 34

第二篇  品牌资产提升

第3章  品牌定位 39

3.1  品牌定位的内涵与意义 39

3.2  品牌定位理论 44

3.3  品牌定位过程 46

3.4  品牌定位策略 49

3.5  品牌文化定位 56

本章小结 57

第4章  品牌设计 59

4.1  品牌命名设计 60

4.2  品牌标识设计 64

4.3  品牌包装设计 68

4.4  品牌拟人化设计 72

4.5  品牌定制化设计 75

本章小结 77

第5章  品牌传播 79

5.1  品牌传播的内涵及特征 80

5.2  品牌传播的媒介 81

5.3  品牌传播的内容 83

5.4  品牌传播的手段 88

5.5  品牌传播的效果评估 92

本章小结 96

第6章  品牌延伸 98

6.1  品牌延伸的内涵 98

6.2  品牌延伸的意义与风险 100

6.3  品牌延伸的步骤 105

6.4  品牌延伸的策略 109

本章小结 115

第三篇  品牌可持续发展

第7章  品牌危机管理 119

7.1  品牌危机 119

7.2  品牌模仿危机 126

7.3  品牌老化危机 133

本章小结 139

第8章  新兴品牌管理路径 141

8.1  人工智能 141

8.2  社交媒体 144

8.3  直播 146

8.4  VR与AR技术 148

8.5  二次创作 150

本章小结 151

参考文献 153