全球信息基础设施的建设极大地推动了Internet的发展和应用，Internet已在人们的日常生活和工作中占据了十分重要的地位，成为人们获取信息和交流信息的主要渠道之一，它的媒体功能已经凸显出来。作为一种新兴媒体，它所具有的广告价值被越来越多的广告主和广告人所认识。近年来，网络广告的广告主和网络广告收入均成倍增长，表现出了很好的发展态势。

随着Internet的进一步发展和普及，网络广告的潜力会不断地体现出来，一方面网络的受众会越来越多，所覆盖的范围也会更加广泛；另一方面，网络广告的优势会被更多的广告主认识。加入WTO后，大中型企业的国际市场开拓是企业发展的重要途径，对这些企业来说，网络广告的全球性传播特点具有独特的魅力。网络广告还具有传播速度快、费用低、信息容量大、便于互动交流、便于检索、形式多样等优势，这些优势注定了网络广告的发展前景是美好的。

总体来说，网络广告还处于发展的初级阶段，还有许多不成熟的地方：人们对网络广告的了解和认识不够深入和全面；缺乏专业的网络广告策划、创意人才；既懂网络广告设计，又掌握网络广告技术的复合型人才还不多。因此，让更多的人学习、了解网络广告的基本知识，掌握网络广告的基本制作技术，是推动网络广告发展的重要任务，编写本书正是为了完成这一任务尽滴水之力。

本书共分为6章，第1、3、4、5、6章由谢成开编写，第2章由王波编写。在编写过程中，参考了大量书籍和网上资料，同时也得到了清华大学出版社高职高专事业部给予的很多帮助。在此，对有关作者和编辑表示衷心的感谢。

由于作者的水平有限，加之网络广告涉及的知识非常广泛，在书中难免有错误和不当之处，敬请各位专家和读者批评指正。

                                                                   编  者

2005年6月