系列化包装是当今包装设计的主流形式，是企业创立品牌、促进销售的强有力手段。目前，我国的包装设计教材种类繁多，但将系列化包装作为专题撰写的著作暂还空缺。为了紧跟不断变化的商业市场，拓展设计师的创新能力，我们对多年的包装设计社会实践和包装设计教学经验，加以归纳和总结，撰写了本书。

    系列化包装是一种商业行为，它受经济发展规律的支配，是商业竞争驱动下的产物。本书第一章的内容就是结合社会、经济以及技术的发展讲述系列化包装的历程，概述系列化包装的基本概念、成因和竞争优势。俗话说“商场如战场”，如何使企业产品在竞争激烈的商战中取胜，第二章的“系列化包装设计策略”给出了一些答案，该章还指出了系列化包装设计的原则和表现形式。

    包装设计师最具挑战性的就是有效传达商品信息和品牌理念，它要求设计师首先具备一定的掌控能力，即定位目标消费群、市场调研和设计执行手段，该书的第三章“系列化包装设计的展开”主要讲述了这一内容。包装的另一关键因素就是品牌，品牌的理念和价值观如何通过包装传递给消费者，是设计师始终追求的目标之一，第四章“系列化包装设计与品牌创建”用理论与实践相结合的方法较为深刻地探讨了这一课题，并将品牌传播观念作为系列化包装设计的核心，使之成为本书强调的重点。当然，信息必须通过视觉语言才能与消费者交流，因此，第五章“包装版面设计”、第六章“视觉传达设计”以及第七章“系列化包装形态设计”都是介绍利用视觉媒体传递信息的方法。第七章更是强调了包装的材料、结构对系列化包装设计的影响。

    设计师除了通晓营销策略，掌握设计表达能力之外，还应该肩负起社会责任，了解前沿设计动态。第八章“系列化包装设计的新趋势”不仅涉及人性化设计观，还包括生态设计观，对一些前卫的概念设计也进行了阐述。总之，本书无论是从广度还是深度，都为系列化包装设计提供了借鉴之路。

    在本书撰写的过程中有幸得到了一些设计公司和朋友的大力支持，在此我们深表感谢。我们期许本书成为设计交流的媒介，与您携手提升我国的包装设计水平，促进我国包装经济的发展。

    本书由杭州电子电子科技大学新闻出版学院过山教授和湖南工业大学包装设计艺术学院杨艳平、陈艳球副教授合作编写。本书章节包括：系列化包装设计概论、系列化包装设计策略、系列化包装设计的展开，系列化包装设计与品牌创建、包装版面设计、视觉传达设计、系列化包装形态设计、系列化包装设计的新趋势。

    由于作者水平有限，书中难免有疏漏和不妥之处，希望使用本书的教师和同学及广大的读者积极提出宝贵意见，以便今后不断改进。

编 者