前言

短视频作为一种新兴的自媒体展现方式，引起了越来越多的人的关注。在内容为王的时代，商家和个人对短视频的利用目的不同，商家主要是借助短视频平台赢得流量，为日后的商业变现打好基础。打造独特的个性风格（IP）是商家运营短视频账号最基本的要求，短视频的内容越出色，越容易获得平台的流量倾斜，也越容易为高转化率打下基础。

短视频制作需要分析用户的需求和人性的底层逻辑，在拍摄和剪辑上要下足功夫。能否通过获得观众的认可来提高观众的点赞率和转发、评论数量，是一条短视频发布是否成功的基本评判标准。只要短视频获得了观众的认可，提高关注度和积累粉丝就是水到渠成的事情了。《短视频+视频号+直播策划运营实战》针对短视频的策划和短视频的运营给出了建设性的意见和很好的方案。

继抖音、快手等短视频平台之后，微信平台推出了视频号这一重量级产品。之所以说它是重量级，是因为微信本身就沉淀了数以亿计的用户，本身就属于私域流量，这为视频号的运营提供了大量人脉。视频号和抖音、快手的发散逻辑也不同，抖音、快手用点赞量、转发量和评论数量作为基本的权重评判标准，用大数据来操控用户推广。视频号则通过朋友圈的相互关系来进行推广，用户只要点赞一个视频，则该用户的朋友圈中的朋友都会看到。不同人的点赞越多，越能够让该视频进行发散传播。

无论是抖音、快手还是微信平台，最终的目的都是商业变现。商业变现的模式有两种：接收广告和卖货。卖货有两种方式，一种是网店，另一种是直播。《短视频+视频号+直播策划运营实战》对直播进行了深入探讨。无论你是打算入行进行直播带货的新人，还是直播运营专业人员，或是为电商提供商品的供应商，都可以从《短视频+视频号+直播策划运营实战》中学到前沿、实用、系统的电商直播知识。在短视频的风口下，如何实现营销的短期创新，或者实现企业的长久商业模式转变，《短视频+视频号+直播策划运营实战》都给出了具体、敏锐而深刻的答案。

《短视频+视频号+直播策划运营实战》由上海应用技术大学艺术与设计学院车朝春编著，适合短视频、直播运营与制作的从业人员阅读。由于编写时间有限，不足之处敬请广大读者指正。

编者