前 言

随着短视频生态的日渐成熟，短视频运营的方法越来越多样化，短视频运营带来的巨大商业价值已被企业认可，且越来越受到重视。在互联网时代和5G技术的背景下，短视频行业有着广阔的发展前景。如何培养满足当前行业发展需求的短视频运营人才，成为职业院校电子商务专业亟待解决的问题。北京市对外贸易学校立足当前“互联网+”时代下短视频运营的新发展背景，组织电商企业、短视频运营企业以及新媒体人共同研讨，探究职业院校短视频运营人才培养的行业标准、要求和方向，在此基础上梳理短视频运营的典型工作任务，并开发本教材。

本教材紧跟短视频运营发展的最新步伐，与时俱进，以短视频运营全流程中的关键环节为重点，梳理短视频运营中的相关理论知识与技能，在理实一体化的内容组织中夯实学员的短视频运营基本理论，提升短视频运营实操技能，发展职业能力。本教材内容共划分为九个项目，分别为短视频运营概述、短视频账号搭建、短视频拍摄策划、短视频拍摄准备、短视频拍摄执行、短视频剪辑、短视频发布与推广、短视频运营效果分析、短视频运营实例。本教材具有以下显著特色。

1. 体系完善，注重实操

本教材以短视频运营流程为主线，从短视频基础认知到短视频账号搭建、策划、拍摄准备、拍摄执行、剪辑、发布与推广、运营效果分析，系统阐述了短视频运营的整个流程，同时结合人的认知特点、学习习惯，在每个任务中都按照“知识学习—任务实施”的逻辑组织内容，实现了理论知识与实践操作的有机结合，以充分调动学员的主体性，培养学员的职业能力。

2. 案例丰富，新颖实用

本教材结合当前短视频行业发展现状，在理论讲解中精选大量有特色的短视频运营案例，并对其进行运营策略深度分析，既有助于学员理解理论知识内容，又有助于学员从短视频达人身上汲取成功经验，掌握短视频账号运营方法的精髓，大幅提升学习效果。同时本教材根据内容适配大量图表，图文结合，融知识性、趣味性、审美性于一体，充分调动学员的学习积极性。

3. 立德树人，德技并修

习近平总书记强调，思想政治教育“既要有惊涛拍岸的声势，也要有润物无声的效果，这是教育之道”。本教材遵循“教育之道”，在知识传递过程中通过案例选取、素材运用以及特色栏目的形式让“显性教育”与“隐性教育”并存，达成知识、技能、素养教学目标，实现人才培养的可持续发展，落实立德树人的根本任务。

本教材既可作为职业教育院校电子商务类专业教材，也可作为短视频运营、电子商务相关从业人员的参考用书，还可作为相关培训班的教学用书。

由于短视频行业发展日新月异，书中难免存在疏漏之处，恳请广大读者和专家批评指正，提供宝贵意见。

编  者

2026年1月