前　　言

　　在全球化与数智化快速发展的今天，市场营销的理论与实践正在经历前所未有的变革。《市场营销：原理与实践》的编写，正是立足这一历史背景，旨在为广大学生、学者及营销实践者提供一本全面、深入、贴近中国国情的教材。

　　本书的创作源于对市场营销学科在我国高等教育体系中独特需求的深刻洞察。基于多年教学实践与研究积累，我深切体会到中国市场的特殊性，尤其是伴随数智化时代来临与新兴行业崛起所呈现的新特征。因此，本书在借鉴国际前沿营销理论的基础上，针对中国市场环境与发展需求进行了系统性、本土化重构，不仅融入了新能源汽车、直播电商、国潮品牌等中国特色产业案例，还整合了碳中和目标与绿色营销等可持续发展议题，旨在打造与时代发展同频共振的创新型教材。

　　在内容创新层面，本书全面贯彻课程思政要求，系统阐释社会主义核心价值观，引导学生在掌握商业运作规律的同时，深刻理解社会责任与伦理决策内涵。“人工智能营销：技术驱动下的营销革新”一章，通过整合大数据、人工智能等前沿技术，解析现代营销体系的变革路径与创新机制，助力学生把握行业发展趋势；“可持续市场营销”一章，既响应国家战略目标需求，又显著提升教材的前瞻性与实践价值，通过对该章的学习，学生将系统把握市场营销的属性本质及其在现代社会中的责任担当，为未来营销实践奠定坚实的认知基础。

　　本书凸显实践导向的创新特色，紧密契合教学大纲要求。设置“课堂活动”环节，使学生在掌握知识要点的同时进行即时应用训练；配置综合实践活动模块，涵盖引入案例、案例研讨与实践活动三个维度，有效强化综合分析与方案设计能力。尤为重要的是，全书内容可与配套虚拟仿真实验课程（“数字化背景下市场营销虚拟仿真实验”——国家虚拟仿真实验平台）实现无缝衔接，学生能够在模拟企业环境中系统性地体验市场信息采集、战略规划、需求挖掘、产品定价及整合传播的全流程操作，切实达成“学以致用、知行合一”的教学目标，从而培养具有前瞻性的职业素养与实践能力。

　　本书融合AI智能体技术（AI营课助教·小策），耦合市场营销理论与智能交互、场景模拟，覆盖理论学习等核心维度，推动营销学习从知识认知向实践应用转型，实现个性化适配与沉浸式体验创新突破。

　　在本书的编写过程中，商立媛、樊昊宇、郭奕杨、郭雨薇、阮氏秋河承担了文献检索、资料收集、内容与案例撰写、实践活动设计及文稿校订等工作。本书也获得北京慧友云商科技有限公司、北京云迹科技股份有限公司、北京华侨夜泊君亭酒店、北京北冰洋食品公司、益普索（中国）咨询有限公司等合作伙伴企业的支持，它们为本书提供了丰富的数据与案例素材。北京交通大学出版社的吴嫦娥编辑在出版过程中给予了重要支持与专业指导。参与撰稿、审阅与修订工作的同仁，其专业反馈与协同工作显著提升了本书的学术严谨性与内容完整性。在此，谨对各位的卓越贡献表示诚挚感谢。本书引用了许多学者的先进成果，在此一并感谢。

　　在此，我希望本书能成为广大营销学者和实践者的得力工具，能够在教学中启发学生的思维，在实践中帮助企业决策者制定更加科学与有效的营销战略。未来，我们让这本书能够继续与时俱进地再版，成为中国市场营销学科不断创新与发展的见证者与推动者。

　　左　莉　　　　　　 

　　北京交通大学经济管理学院教授

　　2025年8月