本书是一本为平面广告创意与设计领域的初学者编写的图书，内容涉及平面广告的分类、平面广告的创意方法、平面广告的常用表现手法等理论知识，并解析了包括手机、房地产、电子消费品、公益广告等领域在内的数十个精彩平面广告设计案例。 本书内容丰富、实用，案例精彩、生动，讲解细致、定位，无论是对于初学者还是中级学习者均在很大的学习和参考价值。 本书特别适合于希望从事平面设计工作的自学者用做自学教材，也适合于各类平面设计培训班用做培训教材。

前 言 无疑，我们已经进入了一个广告时代，无论是漫步在街头还是行驶于高速公路上，也无论是欣赏电影还是看电视，各类广告信息无时无刻不包围着我们，广告已经成为时代脉搏的一部分，推动着经济社会的发展，被称为经济社会的晴雨表。平面广告是广告行业的一大分支，其创意设计与制作技能是每一个希望从事平面设计行业的人员必须掌握的。 本书正是针对希望从事平面设计工作的初学者编写的，旨在为初学者讲解广告基础知识，解析精彩广告案例。掌握这些知识后，初学者不仅能够对平面广告的创意、设计与制作有较深入的认识，并形成轮廓性的知识体系，而且将具有进一步自学的能力。 本书从内容上可分为两大部分，第一部分是理论讲解部分，包括第1章～第5章，第二部分是实例部分，包括第6章～第11章。 在理论部分，笔者根据“学以致用”的原则，从广博的广告学知识体系中，归纳整理出了一部分对于初学者而言最重要、最实用的知识。例如，广告的类型，平面广告的设计原则，平面广告的设计流程，如何进行广告创意，广告创意的常用表现手法，平面广告的设计要素，广告版面编排类型，广告制作与印前系统等，从而使读者能够在较短的时间内学习到有关平面广告的核心理论知识。 实例部分是本书的重点部分，在此部分中作者从平面广告设计的多个领域归纳整理出了6类常见广告，即房地产广告、手机广告、汽车广告、电子消费品广告、公益广告、生活及公司形象广告。在介绍这几类广告时，不仅对这些广告的创意方法进行了概括性的叙述，还提出了若干创意切入点，列举了数个生动、真实的个案，从而使读者在掌握理论知识后，能够通过这些案例印证所学，使学习到的知识产生质的飞跃。 尤其值得一提...