本书是编者根据教育部最新教材改革要求精神编写的一本实用型本科教材。 本书主要包括市场调查和市场预测的基本概念、市场调查方案的设计、市场调查的方法、抽样技术、市场调查资料的整理与分析、市场预测原理、定性预测及定量预测方法等内容，各章均配有典型案例及思考与练习题。本书语言通俗流畅，注重启发读者思考、提高实际动手能力。通过本书的学习，可以使学生掌握市场调查与预测的基本知识和技能，并为实际从事市场调查与预测工作打下坚实的基础。 本书既可作为普通高等院校在校本科生或高职高专学生的市场调查教材，也可作为在职人员的职业培训教材以及相关考试的参考用书。

前 言 　　本书既是为高等院校市场营销及相关专业开设的市场调查与预测课程编写的教材，也可作为在职人员市场调查方法技能的培训教材或相关考试的参考用书。 　　本书系统地介绍了市场调查与预测的基本概念、市场调查方案的设计、市场调查的方法、抽样技术、市场调查资料的整理与分析、市场预测原理、定性预测及定量预测方法等。通过本书的学习，可以使读者掌握市场调查和预测的基本知识和技能，培养其应用市场调查与预测方法分析和解决市场实际问题的能力。 　　全书各章均包括学习目标、正文、案例思考与讨论、思考与练习等内容。学习目标简明扼要地对该章的教学内容提出了总体要求；案例思考与讨论给出了一些较为复杂或综合性的思考或分析问题，旨在增强读者运用市场调查与预测的知识和技能去分析和解决实际问题的综合能力；思考与练习给出了若干简答题和计算题，以加深读者对该章基本概念和基本理论的理解，帮助学生熟练掌握该章的基本统计方法和技能的运用。 　　本书在编写过程中，力求在以下几个方面有所强化和创新。 　　首先，本教材对市场调查与预测中各种基本方法的介绍，重思想、重应用，注重培养读者的岗位职业能力和综合素质。 　　其次，本教材强调实用性，注重理论方法与实际的紧密结合。例题紧扣市场调查与预测中的现实问题，并且尽可能采用了最新的实际统计数据。为了让学生真正能够学以致用，深刻理解市场调查与预测的理论和方法是怎样应用于实践的，本书在每章最后专门增设了案例思考与讨论，编写或收集了一些最新的、具有实用价值的典型案例，并附有分析要求和提示。教师可根据实际情况有选择地在课堂上进行讲解，也可以组织学生进行课堂讨论或作为课后作业...