本书是编者根据教育部最新教材改革精神要求编写的一本实用型本科教材。 本书内容包括市场调查的基本原理、市场调查的设计、市场调查的方法、抽样技术、市场调查资料的整理与分析、市场调查报告、市场预测原理、经验判断预测法、时间序列预测法和回归预测法，各章均配有典型案例和思考与练习题。本书语言流畅通俗，注重启发学生思考、提高学生的实际动手能力。通过本书的学习，可以使读者掌握市场调查与预测的基本知识和技能，并为实际从事市场调查与预测工作打下坚实的基础。 本书既可作为普通高等院校本科教学的市场调查教材，也可作为在职人员的职业培训教材以及相关考试的参考用书。

罗洪群，女，汉族，1963年生，1983年毕业于西南财经大学统计系统计专业，后从事高校统计学、市场调查与预测教学工作共27年。西南石油大学经济管理学院教授，硕士生导师。主编《统计学基础》（清华大学出版社）、《新编统计学》（清华大学出版社）、《统计学原理》（电子科技大学出版社）及统计学、市场调查与预测系列参考书数本，主持完成的《统计学原理》被评为四川省级精品课程；参与多项国家级和省部级课题研究，公开发表统计学、市场调查方面学术论文数十篇。�

前 言 　　本书是为高等院校市场营销及相关专业开设的“市场调查与预测”课程而编写的教材，也可作为在职人员市场调查方法技能的培训教材，或作为相关考试的参考用书。 　　本书系统地介绍了市场调查的基本原理、市场调查的设计、市场调查的方法、抽样技术、市场调查资料的整理与分析、市场调查报告、市场预测原理、经验判断预测法、时间序列预测法和回归预测法。通过本书的学习，可以使读者掌握市场调查和预测的基本知识和技能，培养其应用市场调查与预测方法分析解决市场实际问题的能力。 　　全书各章均包括学习目标、正文、案例思考与讨论、思考与练习题等内容。学习目标简明扼要地对该章的教学内容提出了总体要求；案例思考与讨论给出了一些较为复杂或综合性的思考或分析问题，旨在增强学生运用市场调查与预测的知识和技能去分析和解决实际问题的综合能力；思考与练习题给出了若干简答题和计算题以加深学生对该章基本概念和基本理论的理解，帮助学生熟练掌握该章的基本统计方法和技能的运用。 　　本书在编写过程中，力求在以下几个方面有所强化和创新。 　　首先，本教材对市场调查与预测中各种基本方法的介绍，重思想、重应用，注重培养学生的岗位职业能力和综合素质。 　　其次，本教材强调实用性，注重理论方法与实际的紧密结合。例题紧扣市场调查与预测中的现实问题，并且尽可能采用了最新的实际统计数据。为了让读者真正能够学以致用，深刻理解市场调查与预测的理论和方法是怎样应用于实践的，本书在每章专门增设了案例思考与讨论问题，编写或收集了一些最新的、具有实用价值的典型案例，并附有分析要求和提示。教师可根据实际情况有选择地在课堂上进行讲解，也可以组...