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市场营销学教程

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作者:陈孟建、徐金华、沈美莉
定价:36
印次:1-1
ISBN:9787302259398
出版日期:2011.08.01
印刷日期:2011.08.03

《市场营销学教程》是高等职业技术学院工商管理专业的一门必修课程。每章内容由理论知识、习题、实训三部分组成。在编写时采用循序渐进的方式,易被读者接受。书中采用的案例大多是当前在市场营销上使用较为广泛且比较实用的,具有典型性、新颖性和实用性。《市场营销学教程》主要内容包括市场营销学概论、市场营销调研、产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略、消费者购买行为分析、目标市场营销、市场营销组合与竞争策略等。 《市场营销学教程》可作为高职高专院校工商管理专业、电子商务专业的教材或参考用书,也适合具有中等以上文化程度的读者自学之用。

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市场营销学教程21世纪是网络世纪,网络世纪竞争的核心是顾客服务竞争,市场营销的出发点就是要满足顾客需求。所谓市场营销是指在以顾客需求为中心的思想指导下,企业所进行的有关产品生产、流通和售后服务等与市场有关的一系列经营活动;是一种计划执行活动,其过程包括对一个产品、一项服务或一种思想的开发制作、定价、促销和流通等活动,其目的是经过交换及交易的过程达到满足组织或个人的需求目标。   本书以职业能力培养为主线,注重内容的实用性和可操作性,并附有较多的典型案例,以期启迪读者思路,指导具体操作。本书系统介绍市场营销的基本理论,着重阐述了操作上的一些具体环节,主要内容包括:市场营销学概论、市场营销调研、产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略、消费者购买行为分析、目标市场营销、市场营销组合与竞争策略等。   本书观点新颖,论述深入浅出,内容丰富,可读性好,实践性强,适合作为高职高专院校工商管理、电子商务等专业的教材,也可以作为工商管理和电子商务领域研究人员和专业技术人员的参考用书。   本书由浙江经贸职业技术学院陈孟建和浙江工商大学徐金华、沈美莉共同编写。在编写过程中,得到了张贵君、陈奕婷、李锋之、邹玉金、袁志刚、傅俊等专家、教授的帮助,在此表示衷心的感谢!   由于作者水平有限,书中难免有不当之处,敬请读者批评指正。 编者 2011年6月

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  • 第1章  市场营销学概论

      1.1  市场概念

        1.1.1  市场定义和组成要素

        1.1.2  市场内涵和功能

        1.1.3  市场的基本模式

      1.2  市场营销概念

        1.2.1  市场营销的含义

        1.2.2  市场营销中的几个重要概念

        1.2.3  市场营销的职能

        1.2.4  市场营销的功能与作用

      1.3  市场营销观念

        1.3.1  传统市场营销观念

        1.3.2  现代市场营销观念

        1.3.3  市场营销的4Ps到4Vs理论

      1.4  市场营销新思维

        1.4.1  文化营销

        1.4.2  知识营销

        1.4.3  感觉营销

        1.4.4  绿色营销

      1.5  海尔的市场营销战略

        1.5.1  历史背景

        1.5.2  市场营销战略

      习题1

      实训1

    第2章  市场营销调研

      2.1  市场营销信息系统

        2.1.1  市场营销信息定义

        2.1.2  市场营销信息的内涵

        2.1.3  市场营销信息系统结构

      2.2  市场营销调研概念

        2.2.1  市场营销调研概述

        2.2.2  市场营销调研作用与功能

        2.2.3  市场营销调研工作流程

      2.3  市场营销调研策划

        2.3.1  市场营销调研的类型

        2.3.2  市场营销调研方法

        2.3.3  市场营销调研内容

        2.3.4 ...

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