微博营销:微时代营销大革命

作者:刘东明

定价:36元

印次:1-3

ISBN:9787302285724

出版日期:2012.06.01

印刷日期:2013.09.09

图书责编:杜春杰

图书分类:零售

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《微博营销:微时代营销大革命》循着微博的发展脉搏,全面讲解微博营销之道,包括微博的历史、微博营销的十五大模式,微博行业的未来发展趋势等。读者通过阅读本书,不仅可以学习微博营销的基本理论,还能掌握微博营销的实战兵法,让微博成为改变自己、推广企业的工具。 •取势,八面“微”风 •优术,“微”力无穷 •明道,“微”言大义 •持戒,防“微”杜渐 •觉远,洞见“微”来

刘东明,清华大学总裁班网络营销专家、中国电子商务职业经理人认证课程研发中心主任、DM网络整合营销机构总经理;百度《简单》、腾讯《网道》、淘宝《卖家》、阿里巴巴《天下网商》、《互联网周刊》专栏作家;北大纵横网络营销授课专家、北京师范大学公共治理研究中心网络营销部主任、国家人力资源和社会保障部电子商务师职业资格鉴定中心授课专家;中国电子商务协会PCEM网络整合营销研究中心主任。编著有中国第一部网络整合营销畅销书《网络整合营销兵器谱》,《中国网络营销年鉴》也即将出版。在中国管理传播网、全球品牌网、博锐、赛迪、电脑商网等百余家媒体开设互动营销专栏,电子商务、网络营销著述超过200万字。�

前 言 一、微博宣言,直指人心的力量   一个幽灵,微博的幽灵,在互联网帝国上空徘徊。自从诞生以来,微博以核爆的速度“野蛮生长”,以迅雷不及掩耳之势成为Web 2.0的又一个“暴风之眼”。5?000万受众,电视用了13年,而微博只用了14个月。发布20个月后,新浪微博用户数突破1.4亿,达到了中国城市人口数量的1/4。截至2011年8月,开通仅两年的新浪微博,注册用户已经突破2亿。“睁眼、微博、起床、早餐;洗漱、微博、睡觉”似乎已经成为白领生活写真,越来越多的人的一天从微博开始,从微博结束。你见或不见,微博的火爆就在那里!   微博是电子广场,有了微博,随时感受地球脉搏,我就在现场!一切阻挡信息流动的万里长城,被微博瞬间摧毁。跨越时空,边界消弭,地球村中,对话永续。微博是情绪空间,它释放了被压抑的潜意识力量,情绪“无障碍”表达,随心所欲,直指人心。微博是虚拟丛林,削平了社会边界和藩篱。   笔者倡导“媒体母体论”,即营销、广告依托于媒体发展。印刷术普及,报纸广告崛起;永不消逝的电波,带来广播广告勃发;电视普及,电视广告身价倍增。那么当微博犹如滚雪球般成长,其营销价值也就不言而喻了。营销如同钓鱼,小鱼游到哪个媒体的池塘,相应的钓竿就该出鞘了。当你的消费者都上微博了,请问你在哪里?小到餐厅、美发店,大到航空、电信、保险等行业,微博的“威慑力”已充分显现。微博营销夺宝奇兵的尖峰时刻正在到来!   有的人还没有意识营销界环境变化的来临,有的人还天真地以为变革尘埃落定之后,就能回到过去。安于现状是暗藏于人类内心最原始的惰性,这可以理解。但面对变化,唯一的解药就是“随机应变...

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   目录  Contents

第一篇  取势,八面“微”风

第一章  微历史:微博惹火140字 3

  Twitter逸事 3

  微博在中国 5

第二章  微特征,探究本质属性 7

  微特征 7

  微博用户黏性 9

  微博用户的广告期待 11

第三章  微博营销 13

  微博价值 13

  微博营销SICAS模型 14

第二篇  优术,“微”力无穷

第四章  微T台,信息瓦良格航母 19

  打破“幻想营销” 19

  微博内容:十三种鱼饵 20

  微博、官网,兄弟,还是敌人 28

第五章  微活动,深水炸弹 31

  没有万有引力的活动,在哪里都没有引力 31

  微活动机制巧设计,花样翻新 33

  奖品,求求您,别送我iPad了 39

  奖品设置机制创新,摇曳多姿 42

第六章  微搜索,头文字D 49

  微波,速度超越地震波 49

  微搜索,即刻感受地球脉搏 50

  事件流,活在当下 51

  微博搜索优化,双枪制胜 51

  微搜索广告新金矿 54

  未来入口争夺战,搜索多元霸主 57

第七章  微口碑,赛金杯 59

  微口碑,大力量 59

  微博营销口碑5T模型 61

第八章  微植入,“微”花齐放 71

  微博文字植入 71

  微博链接植入 72

  微博图片植入 72

  模板植入 73

  微漫画植入 73

  GIF表情 73

  微音频/音乐植入 74

  微视频植入 75

  APP植入 79

第九章  微客服,让客服飞 83

  微客服...