本书综合国内外市场营销学的精髓原理，以市场营销学的理论基础与实践运用为主线，结合古代和现代的市场营销元素，对国内外市场营销学的原理进行梳理，全面并系统地阐述市场营销学的基本原理，使读者能够更好地把握市场营销的理念、原理、方法、战略、策略和技巧。 本书适合作为普通高等院校经济管理类专业学生教材，也可供对营销感兴趣的读者参阅。

华侨大学副教授等人，整个系里面的老师都会参与进来。

市场营销与研制开发一样，是现代企业首尾两头的高端活动，不能因循守旧，必须锐意创新。适应消费者需求固然重要，创造消费者需求则更为重要。需求要靠供给来满足，需求更要靠供给来创造。 市场营销学是一门历史悠久的应用学科，以市场营销活动及其规律为研究对象。它还是一门交叉学科，与管理学、预测学、心理学都有密切联系，尤其在信息技术高度发达的21世纪，市场营销技术花样翻新得越来越快。 市场营销专业在我国高校的工商管理学院居于重要的地位，市场营销学是该专业本科生的必修课之一。华侨大学工商管理学院陈钦兰、苏朝晖、胡劲等编著的《市场营销学》，是他们在长期从事教学研究工作的基础上写成的，具有一定的特色，如适应培养国际化和本土化创新型人才的需要，重视我国古今商道及其运用，具有较多新的案例分析与实训应用等。 本书内容较为全面，在教学过程中可根据教学的需要与可能，选择相关部分作为重点。 本书除可供本科教学外，还可以作为企业管理人员尤其是市场营销人员的参考用书。 是为序。 乌家培（著名经济学家、原国家信息中心副主任、中国信息经济学会理事长、研究员、教授、博士生导师）2012年3月于华园 市场营销学是一门以哲学、数学、经济学、统计学、管理学、传播学、行为科学、信息科学和现代科学技术等为基础，研究以满足消费者需求为中心的企业的市场营销活动谋划、策略、方法及规律的学科，是一门技术+谋术+战术+艺术的综合性应用学科。西方市场营销学始于20世纪初，在美国诞生，从经济学的母体中发育而来，而现代市场营销学是一门属于管理学范畴的应用学科。中国早在两千多年前就有相关的市场营销学理论和实践应用案例，增加中国古代...