





定价:36元
印次:1-1
ISBN:9787302283386
出版日期:2012.05.01
印刷日期:2012.05.11
图书责编:胡辰浩
图书分类:教材
本书全面、系统地阐述了市场营销学的基本理论和方法。全书共14章,主要包括市场营销概论、市场营销环境分析、市场细分与目标市场选择、市场竞争战略、市场营销计划、消费者市场和购买行为、组织市场与购买行为、市场调查与预测、市场营销产品策略、市场营销价格策略、市场营销渠道策略、市场营销促销策略、网络营销、中外企业营销的国际比较等内容。 本书可作为高等院校市场营销专业、工商管理专业等经济管理专业和工程类专业的本科生、研究生关于市场营销课程的教材,同时亦可供国有大中型企业,中小型民营企业,外商投资企业,外贸、金融、证券等公司的市场营销人员和经济管理人员作为学习和工作的参考书。 本书配套课件和思考题答案可以到http://www.tupwk.com.cn/downpage网站下载。
陈 伟 哈尔滨工程大学经济管理学院教授、博士、博士生导师。兼任中国市场学会常务理事、黑龙江省管理学会常务理事、黑龙江省WTO研究促进会专家委员会副主任。主要研究方向:军民融合创新体系、军民融合知识产权管理、技术经济与技术创新管理。《国际商法》省级精品课程负责人。主持国家软科学项目、博士点基金、国防科工委软科学项目、黑龙江省社科基金、黑龙江省科技厅攻关软科学项目等国家级和省部级科研项目12项,其中获得省部级二等奖3项,三等奖4项。主编《现代市场营销学》、《现代企业经营管理学》、《企业财务管理》、《现代管理理论》、《国际商法》、《现代商务谈判》、《国际贸易》、《国际贸易实务》、《国际经济学》等教材11部;在《科学学研究》《科学学与科学技术管理》《科学管理研究》《软科学》《科技进步与对策》等重要期刊发表论文80余篇。现任国家自然科学基金评审专家、教育部高等学校博士点基金评审专家、黑龙江省企业家联合会特聘专家。
前 言 世界经济全球化和新经济的兴起,推动着科学技术的进步,改变着企业的经营环境。新兴产业层出不穷、顾客需求的个性化和多样化、企业产品的多元化和独特化,使企业国际化趋势日益加快。全球性竞争十分激烈,给现代企业的发展带来了全方位的挑战。要求现代企业的管理者要懂得市场经济的规律,掌握和运用市场营销的基本理论和方法,制定有效的市场营销策略,培育企业的核心竞争力,使企业在激烈的市场竞争中,具有持久的竞争优势,在竞争中实现可持续发展。本书就是为了培养高级市场营销管理人才而编写的。 本书在注重对市场营销理论进行系统阐述的同时,也注重现代市场营销的实战性,选编了适当的、具有典型意义的市场营销案例,供学生学习和教师教学时参考。理论和实践相结合是本书的特色。 本书是由哈尔滨工程大学、黑龙江东方学院、哈尔滨金融学院的教师结合多年的教学经验和我国市场营销的实践共同编写完成的。其中,陈伟编写了第一章和第十章;李拓晨编写了第二章、第四章和第十四章;徐长冬编写了第三章、第七章、第九章和第十二章;于显辉编写了第五章和第六章;岳广军编写了第八章;吕超编写了第十一章;王松编写了第十三章。本书在编写过程中,参考了国内外现有的研究成果,在此表示感谢。同时,在本书的编辑和出版过程中,还得到了清华大学出版社的大力支持和帮助,在此表示衷心的感谢。 由于作者水平有限,书中尚有不足之处敬请读者批评指正。我们的邮箱是huchenhao@263.net,电话是010-62796045。 ...
第一章 市场营销概论 1
第一节 市场营销概述 1
一、市场营销学的产生和发展 1
二、市场营销的定义 3
三、市场营销学的特征 3
四、市场营销学研究的内容 4
第二节 市场营销管理 5
一、市场营销管理的实质 5
二、市场营销管理的任务 6
第三节 市场营销观念 7
一、市场营销观念的演变 7
二、现代企业市场营销观念的
要点 12
第四节 市场营销学研究的
对象和方法 13
一、市场营销学研究的对象 13
二、市场营销学研究的方法 13
第五节 顾客让渡价值 14
一、顾客让渡价值的含义 14
二、顾客购买的总价值 15
三、顾客购买的总成本 16
四、顾客让渡价值的意义 17
思考题 18
案例 18
第二章 市场营销环境分析 22
第一节 市场营销环境分析的
意义 22
一、市场营销环境的含义 22
二、市场营销环境的特征 22
第二节 市场营销的宏观环境 24
一、经济环境 24
二、人口环境 26
三、资源环境 27
四、技术环境 28
五、社会政治环境 29
六、社会文化环境 29
第三节 市场营销的微观环境 30
一、企业状况 30
二、供应者 32
三、营销中介 32
四、顾客 33
五、竞争者 34
六、公众 35
第四节 企业对环境的分析与
评价 35
一、环境监测模型 35
二、兰德公司环境预测法 36
三、企业外部战略环境
分析技术 37
思考题 43
案例 43
第三章 市场细分与目标...