本书是清华版高等院校工商管理、旅游管理等品牌专业建设规划教材之一；同时也是天津商业大学教育部特色专业（旅游管理）及天津市品牌专业（旅游管理）建设成果的重要组成部分。 旅游项目策划作为策划学原理在旅游项目开发中的运用，是旅游管理专业一门重要的实战型专业课程。本书结合高校旅游管理专业应用型人才培养特色，通过开篇案例、篇中实例和扩展阅读等多种形式的精心安排，力求突破原来单纯说教式的授课模式，启发学生在新颖实战案例阅读中分析与思考。本书分上下两篇共18章。上篇为旅游策划基础篇，包括旅游项目策划概述、旅游项目策划的原理及方法、旅游项目可行性研究、旅游地形象策划、旅游市场与旅游品牌营销、旅游产品策划、旅游商品策划、旅游地产项目策划等；下篇为旅游策划专题篇，分别从乡村旅游、生态旅游、城市旅游、工业旅游、会展及旅游节庆活动、探险旅游、民俗文化旅游、创意旅游、主题旅游、休闲度假旅游等方面进行了阐述。 本书集专业性、知识性及实务性于一体，可供高校旅游管理专业大学生、研究生、政府旅游管理部门工作人员、旅游咨询策划行业和相关科研单位工作人员以及广大旅游爱好者阅读参考。

王庆生（1963.11-），教授，乌克兰敖德萨国立大学哲学博士。主要研究方向为旅游规划、旅游策划及旅游发展研究，参加工作迄今，发表论文60篇；报刊发表文章4篇；发表译文7篇；出版著作9部，其中副主编2部，主编或合著7部；主持旅游规划课题46项；主持完成科研与教研项目15项（含1项校级精品课）；获各项奖励或荣誉称号20多次，其中作为主持人完成的旅游研究课题，获省部级科技进步二等奖1项、三等奖2项。2006年2月起在天津商业大学旅游管理系从事教研工作至今，为天津市品牌专业（旅游管理）主持人和教育部特色专业（旅游管理）建设项目主持人之一，同时是天津商业大学精品课程《旅游规划与开发》负责人。现任天津商业大学商学院副院长、“旅游发展与管理”方向硕士生导师，兼任天津市旅游协会常务理事及天津市旅游协会旅游教育分会副会长，2009年获天津市委市政府颁布的“天津市优秀留学人员”荣誉称号。主持完成教育部留学回国人员科研启动基金资助课题《天津滨海新区旅游产业培育与组织研究》及天津市普通高校人文社科重大课题《天津市国际化旅游产业集群培育与管理创新研究》（2006ZH93）。作者已经出版的代表性著作：地理环境与社会文化（1997）�旅游区规划研究（2000）；游憩产业地域组织原理——游憩地理学现代观（俄语，2003）；乌克兰社会经济地理概论（2004）；都市旅游国际化及其产业集群问题研究（2008）；旅游项目策划与管理（2010）；旅游规划与开发（2011）。主讲的课程：旅游规划与开发（本科主干课程）；旅游景观设计、旅游线路开发与设计及旅游资源开发与管理等本科专业选修课程；世界遗产概论（全校选修课）；世界地理学（TUC-FIU合作学院酒店管理专业基础课程）；旅游规划与战略（MTA研究生主干课程）；旅游项目策划与管理（研究生专业选修课程）。�

与我国旅游业快速健康发展的轨迹相吻合，在近三十年的发展历程中，我国旅游规划的理念也大体经历了三个发展阶段，即从资源导向到市场导向再到综合导向。20世纪90年代末以来，旅游规划出现了向市场和产品、产业方向转移以及由宏观规划走向微观设计的趋势，其研究也呈现出多元化的广泛发展趋势。经过三十多年的发展，我国旅游业的产业地位、规模与影响都有质的飞跃。随着旅游产业的深入发展、旅游需求层次的不断升级、旅游市场竞争的日益加剧，旅游资源开发与产品设计、旅游市场开拓与营销、旅游企业经营与管理越来越倚重于旅游策划。这也意味着，我国旅游规划已开始步入重视策划与管理的阶段。 在旅游规划与策划研究领域，中国学者发表了相当数量的论著，较有代表性的有： 区域旅游开发研究（保继刚，1997），区域旅游规划原理（吴必虎，2001），旅游规划与开发（马勇，2003），中国旅游景区管理模式研究（邹统钎，2006），旅游规划与开发（王衍用、殷平，2007），旅游规划原理（吴必虎、俞曦，2010），旅游规划与开发（王庆生，2011）。在旅游策划领域也有不少论著，主要有： 旅游策划学（沈祖祥、张帆，2000），营销实战（张辉，2001），旅游区项目策划与管理实务（彭绍坚，2001），中国旅游策划（陈放，2003），新概念旅游开发（黄郁成，2002），旅游策划教程（肖星，2005），旅游景区项目策划（王衍用等，2007），旅游项目策划（杨振之，2009），旅游策划论（李庆雷，2009），旅游策划理论与实务（王衍用、曹诗图，2010），旅游项目策划与管理（王庆生，2010）等。同时，也有大量论文集中探讨了旅游目的地形象策划、...