本书以清华大学出版社出版的《市场营销学》（第五版）为蓝本，在保留市场营销学的基础理论、策略和方法的前提下，提炼出营销学最本质、最精华的内容，提供一本可以用较少的课时，较为全面、系统地讲授、学习营销学原理的教材。 本书讲述基础理论与营销哲学、市场机会分析、营销战略与营销管理、营销策略、营销创新等内容。可作为高等院校本科或企业管理和营销骨干培训的教材。

本书以清华大学出版社出版的《市场营销学》（第五版）为蓝本，在保留市场营销学的基础理论、策略和方法的前提下，精益求精，提炼出营销学最本质、最精华的内容，希望能提供一本可以用较少的课时，较为全面、系统地讲授、学习营销学原理的教材。本书理论体系和《市场营销学》（第五版）相比，逻辑结构基本一致，包括以下几个部分： 基础理论与营销哲学（第一、二章）； 市场机会分析（第四、六、七章）； 营销战略与营销管理（第三、五、八章）； 营销策略（第九~十二章）； 营销创新（第十三、十四章）。全书篇幅较《市场营销学》（第五版）压缩了近1/3。每章正文前增加了一个“知识结构图”，以便读者把握全章的基本内容与逻辑关系。 编写分工是： 第一、二、四章，吴健安； 第五、六、八章，钟育赣； 第十一、十三章，胡其辉； 第七、九章，郭国庆； 第十章，卜妙金； 第十二章，聂元昆； 第三、十四章，吴玲。主编、副主编和吴玲参加了总纂和定稿。云南财经大学的市场营销专业的硕士研究生张海军、原培钧、江书剑、耿楠、蔡菲、田真和云财校友河海大学的博士生罗巍在参与校阅和整理书稿、绘制图表、收集资料等方面，做了很多工作，对本书的修改和定稿也提出了不少有益的建议。迄今在国内主编及出版市场营销学教材及相关著作最多的郭国庆教授，在本书中除执笔了两章外，还通览了书稿并逐章提出了修改和完善的意见。 本书编写组成员都是从事市场营销学教学与研究工作30年以上的教授，根据以往的教学实践，在内容的取舍上，力求能涵盖市场营销相关理论主要的知识点； 在内容的更新上，力求能广泛吸收国内外营销理论研究的新成果。但由于水平所限，不尽如人意之处尚多，诚盼营销...