本书为高职高专旅游专业学生和旅游从业人员提供了旅游行业常规营销的通用理念和方法，并积极关注旅游业的行业特色与发展趋势，阐释了旅游业营销实际中的现实状况。本书所选案例或新知识点多为现代旅游业正在发生的事件，新颖且富有启发性。本书体现出现代旅游市场营销理论与方法的实用性。课后实训可供学习者练习使用。 本书适合高职高专旅游类专业学生作为教材使用，同时也可作为旅游行业从业人员的参考读物。

《旅游市场营销（第2版）》本书为高职高专旅游专业学生和旅游从业人员提供了旅游行业常规营销的通用理念和方法，并积极关注旅游业的行业特色与发展趋势，阐释了旅游业营销实际中的现实状况。本书所选案例或新知识点多为现代旅游业正在发生的事件，新颖且富有启发性。本书体现出现代旅游市场营销理论与方法的实用性。课后实训可供学习者练习使用。本书适合高职高专旅游类专业学生作为教材使用，同时也可作为旅游行业从业人员的参考读物。

第2版前言 根据国家旅游局发布的2014年中国旅游业统计公报，2014年中国国内旅游市场高速增长，入境旅游市场稳中有进，出境旅游市场快速增长。国内旅游人数达36.11亿人次，收入3.03万亿元人民币，分别比上年增长10.7%和15.4%； 入境旅游人数达1.28亿人次，实现国际旅游收入1053.8亿美元； 中国公民出境旅游人数达到1.07亿人次，旅游花费896.4亿美元； 全年全国旅游业对GDP的综合贡献为6.61万亿元人民币，占GDP总量的10.39%。旅游直接和间接就业7873万人，占全国就业总人口的10.19%。 与此同时，中国旅游教育事业蓬勃发展，截至2014年年末，全国共有高等旅游院校及开设旅游系(专业)的普通高等院校1122所，在校生43.52万人。自20世纪80年代旅游学科建立开始，国内旅游高等院校就普遍开设了“旅游市场营销”课程，根据2015年教育部旅游管理教学指导委员会的“旅游管理类本科专业教学质量国家标准”，“市场营销”位列7门专业核心课程之中，由此可见，“旅游市场营销”在旅游学科中的重要性。据不完全统计，自20世纪80年代以来正式出版的旅游市场营销类教材已有近百种之多，而且今天这一数量仍在增加。旅游学科是一个典型的实用学科，旅游市场营销作为一种实用工具，对旅游学子或从业人员而言，必须传递常规营销的一些通用理念和方法，同时还应积极关注旅游业的行业特色与时代发展趋势，将旅游业营销实际中正在发生的现实包容其中，唯有如此，教材才有理论与实践相结合的真实意义与价值。 本书第1版由中南财经政法大学旅游系教授舒伯阳主编并统稿，参编者多为旅游专业执教多年...