定价：33元
印次：2-1
ISBN：9787302424536
出版日期：2016.02.01
印刷日期：2016.02.24
图书责编：贺岩
图书分类：教材
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本书是为适应21世纪培养工学结合的应用型营销管理人才的需要而组织修订的。全书系统阐述了现代市场营销基本知识及该学科领域的最新成果，重点培养学习者解决实际问题的能力。每章开篇有学习目标、知识结构图和引导案例，在介绍理论的同时，通过案例阅读和案例分析，做到理论联系实际。章后有关键概念、思考题和实训题，以利于读者理解。 全书共十五章，分为市场营销规划、营销机会分析、营销战略设计、营销战略实施和特殊领域营销五部分。 本书可作为经济管理类应用型本科、高职高专相关专业的教材，亦适用于企业营销人员的培训和读者自学使用。
孔庆新，山西大学工程管理系系科研副主任，经济学硕士，副教授，与多家出版社合作主编、参编教材八部，其中国家级“十二五”规划教材三部；发表论文30多篇；主持、参与七项省级课题；与各类企业保持密切联系，为神东电力公司、晋西集团等多家企业进行业务培训和招聘考试工作；长期从事市场营销、公共关系、创造学等课程的教学工作；能有效地将理论与实践相结合。�
第一章市场营销理念2
第一节市场营销的发展3
第二节市场营销的概念4
第三节市场营销观念8
本章小结12
第二章营销战略规划13
第一节企业战略规划14
第二节营销战略规划概述16
第三节市场营销管理19
本章小结23
第二部分营销机会分析
第三章市场调查与预测26
第一节市场调查方法27
第二节市场需求预测33
本章小结42
第四章市场营销环境44
第一节宏观环境45
第二节微观环境52
第三节市场营销环境的分析方法54
本章小结57
第五章市场购买行为分析59
第一节消费者市场购买行为分析60
第二节生产者市场购买行为分析66
本章小结70
第三部分营销战略设计
第六章市场竞争战略74
第一节竞争者分析75
第二节市场竞争战略80
本章小结87
第七章目标市场战略88
第一节市场细分89
第二节目标市场93
第三节市场定位98
本章小结100
第四部分营销战略实施
第八章产品策略104
第一节产品组合策略105
第二节产品生命周期110
第三节新产品开发策略112
本章小结126
第九章价格策略129
第一节影响企业定价的因素130
第二节定价方法133
第三节定价策略138
本章小结143
第十章渠道策略146
第一节市场营销渠道的功能与类型148
第二节市场营销渠道...
