





定价:59.8元
印次:1-1
ISBN:9787302446521
出版日期:2016.09.01
印刷日期:2016.09.02
图书责编:张瑜
图书分类:零售
本书通过105个实战案例,由浅入深一步步诠释O2O营销和运营的奥秘,从两条线帮助读者从入门 到精通O2O营销,从新手成为O2O营销高手。 一条是横向案例线,通过O2O营销做得最好的18个行业:餐饮、社区、票务、美业、家居、旅游、 家政、医疗、教育、汽车、母婴、房产、婚庆、农业、生鲜、物流、体育、金融对O2O营销的成功案例 进行充分讲解。 一条是纵向技巧线,通过成功案例对O2O营销原理、运营模式、技巧大法、专家经验,以及产品设 计、用户体验、痛点痒点解决方案等进行详细说明。 本书适合以上18大热门行业以及相关行业准备从事O2O营销的人员、从事O2O营销有一段时间却并 没有取得预期效果的人员、专业的O2O营销公司人员、各大企业负责O2O营销的人员、想了解O2O营销 并且想利用O2O盈利的个人阅读。
“十年•专注,精品•奉献”!本团队组织者有着十多年图书行业策划经验,并由专注于金融、理财、营销、电商、微商等行业的几十位资深人士参与,他们中的成员大都是财经记者、银行金融理财师、财富顾问、互联网营销专家、电商和微商店主等。本团队组织者紧扣时代潮流趋势,力求为读者打造一系列精品理财、营销、金融类图书。由作者团队编写的“新手理财系列”、玩转“电商营销+互联网金融”系列图书,一经上市就受到读者的一致好评!
前言 写作驱动 随着互联网的发展,营销的方式越来越多样化,当下最热门莫过于O2O 营销。企 业通过O2O 营销能迅速、低成本地提高企业和产品的形象,提升企业和产品的知名度 以及公信力。可以说,O2O 营销是一种既节约经济成本又节省时间成本的营销方式。 本书基于O2O 营销的特点,结合18 个热门行业的105 条实战案例,向读者提供最全 面的O2O 营销实战技巧。 本书紧扣“O2O 营销案例实战”,从横向案例线,系统地分析了18 个行业中,具 有代表性的105 个O2O 实战案例;从纵向技巧线,深入讲解60 多种O2O 营销技巧与 营销手段,对105 家平台进行介绍以及功能解析,以便让读者更切实地理解O2O 营销 的概念和运营方法,帮助读者从中获得更为有用的实战经验。 本书特色 本书具有以下4 大特色。 (1) 实践性强,渗透15 个行业领域:内容涉及衣、食、住、行、游、购、娱 等人们生活与工作的各个领域。 (2) 案例丰富,列举105 个案例分析:对18 大行业中具有代表性的105 个软 文案例,进行透彻的讲解和分析,让您一本书通晓整个行业的O2O 营销。 (3) 便于理解,构建105 个图解分析:全书运用图解的方式,深入解析各企 业O2O 模式的运营技巧,对传输企业、电商企业,尤其是中小企业适应移动互 联网时代的发展模式提供实际参考。 (4) 渠道众多,展示105 个平台、企业:面对互联网跨界浪潮,O2O 如何落地? 怎么做好让抽象的O2O 营销落实到具体的行业实践和公司转型上,拥抱线上线 下不惧被颠覆。 作者信息 ...
1.1 外卖平台 …………………………………………………………………… 2
【案例1】 饿了么:线上线下完整产业链运营——O2O 一体化运营 ……… 2
【案例2】 美团外卖:借美团的固有资源打造外卖轻模式
——外卖O2O 轻模式 ……………………………………………… 4
1.2 单品餐厅 …………………………………………………………………… 6
【案例3】 雕爷牛腩:主推“轻奢餐+ 融合菜”的餐饮品牌
——O2O 互联网式产品定位 ……………………………………… 6
【案例4】 黄太吉煎饼:煎饼也能玩出O2O 新营销——O2O 营销即服务 … 8
1.3 上门服务 ……………………………………………………………………10
【案例5】 好厨师:用户身边的私厨上门服务
——LBS 预约O2O 上门服务 …………………………………… 10
【案例6】 爱大厨:整合厨师业余时间提供预约上门服务
——“O2O 体验至上”的线下服务 …………………………… 12
第2章 社区O2O:天然的“最后一公里” ………………………………… 15
2.1 信息入口 ……………………………………………………………………16
【案例7】 小区管家:开放式智能社区管理平台
——O2O 接入物业管理平台 …………………………………… 16
【案例8】 小区无忧:从生活黄页信息切入整合线下服务商
——O2O 接入生活黄页信息 …………………………………… 19
2.2 商品配送 …………………...
剖析深!多种O2O营销模式、推广方法、运营技巧,应有尽有!
亮点多!18个行业O2O营销案例,200多张图片展示功能分析!