本书讨论大众文化最重要的几种形态，既从文化上加以研究讨论，同时还从媒介传 播的角度考察其传播渠道、传播方式以及对社会的影响，而大众文化的商业性更是本书要 着重探讨的。融合文艺学、传播学、经济学、管理学的学科理论和方法，对大众文化进行 综合的、全面的考察，是本书的重要特色。在这次修订中，我们不仅大幅更新了分析的案 例，同时结合互联网尤其是移动互联网对大众文化的影响，修订更新第一版的一些观点， 使本教材保持开放前瞻的视野与思考。

莫林虎，中央财经大学文化与传媒学院副院长，教授，出版经济发展研究中心主任，财经新闻研究所所长。专注于大众文化、出版产业、财经新闻研究，出版著作10余种，发表论文70余篇。

序 言 大众文化是文化与经济高度融合的文化形态，大众文化的发展与经济、文化、 技术的进步密切相关。本书第一版出版于2011年6月，距今已有5年时间。5 年时间里，中国经济社会进一步发展，人民收入水平稳步增长，文化消费需求大 幅提升。同时，IT技术和互联网技术的发展，使得移动互联网、大数据、云计算 的运用得到进一步普及。这些利好条件,使我国大众文化取得了令人瞩目的成就。 基于此，我们决定对本书第一版进行全面修订，将近年来大众文化发展的新理念、 新成就、新变化吸收到教材中，同时，将第一版中已经落后于时代的内容进行修改、 完善,使教材跟上时代步伐。 本次修订，我们着重从以下三方面入手。 第一，高度关注移动互联网、大数据、云计算对大众文化产业的积极影响， 探讨中国大众文化产业借助移动互联网、大数据、云计算进行弯道超车的可能性 与路径。 学界和业界很多专家都认为，互联网对中国社会、经济、文化的影响远远大 于对美国等发达国家的影响。因为美国等发达国家的社会、经济、文化等各个领 域、各个层面都发展得十分成熟，互联网对其固然有促进甚至改变某些领域中力量、 格局的作用，但远没有达到互联网对中国的影响程度。我国在20世纪90年代中 期互联网刚刚兴起时，社会、经济、文化整体发展水平很低，中国互联网创业者 用IT技术与互联网技术，从边缘地带入手，逐渐改变了陈旧的社会体制和陈旧的 实业、传统行业，促使中国社会、经济、文化获得了跨越式迅猛发展。2010年之 后，我国进入移动互联时代，移动互联网与大数据、云计算陆续进入中国各行业、 各领域。这一时期，...