本书不仅吸收了国外营销学理论的前沿成果，而且特别注意从中国传统文化和商道中汲取养分，并把中国企业在实践中的经验、做法有机融合到各章节，在目前国内同类教材中是颇具特色的。首先，该书内容系统，结构完整。既有基本概念和原理的阐释，也有营销战略、策略的呈现；既有经典内容的述说，也有最新理论、最新动态的介绍。其次，本书在本土化方面做了许多有益探索。如对中国传统经营思想的梳理，对团购、微信营销等颇具中国特色的营销实践的介绍，对大量中国营销案例的引进，均体现了面向本土、聚焦中国营销现象的思路。最后，本书在介绍基础营销知识的同时，特别强调实践，强调学生实践能力的提升。在每章背后不仅附有案例，还有实训应用、学习拓展，相信这都有助于读者举一反三，将教材中的原理、技术运用到具体的营销实践中。 本书适用于各专业市场营销学课程的本专科生、MBA/EMBA/MTA/MPA和在联培训等学生以及市场营销的老师和企业相关人士。

现代国内外市场环境的激烈变化，目前的市场竞争状况和学生就业环境压力迫使市场营销学需要在原理、概念、战略、策略、方法和技巧及市场营销知识的运用和把握等方面做出必要的调整，以满足学生和社会人士适应于现代社会的知识化、本土化、国际化和创新型人才培养的需要。目前的市场营销学及相类似的同类书籍，偏重于阐述西方的市场营销学的内容，而缺少中国或东方的市场营销元素，在运用层面上缺少本土化，忽略了中国市场营销的理论和思想。本书《市场营销学》（第二版）能更好地让市场营销学融入我国的社会和实践中，使市场营销学的原理和方法得到更广泛的运用，对我国高等学校的市场营销学教学取得更好的教学效果有很好的作用。

市场营销作为一门学科创立于美国。虽然在20世纪70年代我国个别高校开设了与市场营销相关的课程，但这些课程大规模的引进到我国则是改革开放之后。伴随着市场经济的发展，市场营销的理念、知识、技术被大量地运用到我国企业的营销实践中。现在，越来越多的企业意识到了市场营销在创造和传递顾客价值方面的重要作用，市场营销在企业中的地位显著上升。与此相伴随，社会对市场营销的人才需求也不断增长。迄今，我国绝大部分高校都开设了市场营销专业或课程，市场营销学不仅是营销和管理类专业必修课，在非管理类专业中该课程也颇受欢迎。撰写高质量的教材，尤其是结合中国的营销实践来组织营销知识体系，是培养高水平营销人才的基石。 华侨大学陈钦兰教授组织编写的《市场营销学》一书，不仅吸收了国外营销学理论的前沿成果，而且特别注重从中国传统文化和商道中汲取养分，并把中国企业在实践中的经验、做法有机融合到各章节，在目前国内同类教材中是颇具特色的。首先，该书内容系统，结构完整。既有基本概念和原理的阐释，也有营销战略、策略的呈现；既有经典内容的述说，也有最新理论、最新动态的介绍。其次，本书在本土化方面做了许多有益探索。如对中国传统经营思想的梳理，对团购、微信营销等颇具中国特色的营销实践的介绍，对大量中国营销案例的引进，均体现了面向本土、聚焦中国营销现象的思路。最后，本书在介绍基础营销知识的同时，特别强调实践，强调学生实践能力的提升。在每章背后不仅附有案例，还有实训应用、学习拓展，相信这都有助于读者举一反三，将本书中的原理、技术运用到具体的营销实践中。 本书是陈钦兰教授及撰写团队长期从事市场营销教学与研究成果的结晶，已经获得了学员和...