第5版不仅仅是对前期版本的简单更新！基于作者近20年的实践及研究，在对网络营销发展演变规律总结分析的基础上，本书不仅重构了网络营销内容体系，而且为网络营销做出新的定义！ 本书内容源于实践的总结和提升，具有系统性、实用性、启发性和一般规律性，对网络营销学习、研究及实施均有独到的参考价值，可作为高等院校工商管理、电子商务及市场营销等相关专业的教材，也可作为企业管理人员及网络营销工作人员的参考用书。 全书分三大部分：第一部分是根据网络营销发展规律形成的理论基础和内容设计思想介绍；第二部分是重构的网络营销方法体系，包括五大类别：内容营销、网络广告、社会化营销、生态型营销、合作分享式营销；第三部分网络营销实践与管理，是网络营销方法的应用及提升。

作者介绍： 冯英健，电子商务博士，网络营销的实践者与思考者，发表众多网络营销研究专著和研究文章 。从1998年开始从事企业网络营销实践与研究，1999年创建网上营销新观察网站（国内最早的网络营销研究专业网站之一，唯一完全原创内容的网络营销理论与方法研究网站），2004年创办网络营销教学网站，2005年创建新竞争力网络营销管理顾问，2006年受中国互联网协会委托承担企业网站建设指导规范制定及推进等工作，2007年1月发布网络营销教学博客。2008年推出企业网络营销解决方案及新竞争力网络营销培训中心。由清华大学出版社出版的《网络营销基础与实践》已累计销售超过30万册。

第5版前言 《网络营销基础与实践》一书从第1版（2001年）到第5版（2016年），经历了整整15年时间，第1版内容写作的艰辛至今仍历历在目，每一次改版都是一次巨大的挑战，也是对内容体系的不断提高和完善。第5版写作所经历的困难之大、投入的精力之多，更是前所未有。 本书前4版构建的以网络营销工具和方法为主线的内容体系，十多年来一直居于主导地位，受到众多专业人士及高等院校网络营销教学领域的肯定，被誉为网络营销的经典之作。这一美誉对作者也是巨大的鼓励，鞭策自己在网络营销实践与研究的道路上走得更远。 随着互联网的快速发展，网络营销工具和方法体系越来越庞大，因此对原来的内容体系进行重构已成为当务之急，这也是本书作者近几年一直在思考的问题。经过长时间的调查和分析，本书第5版构建了以网络营销思维模式为主线的内容体系，在保持网络营销总体内容架构相对稳定性的同时具有可扩展性，具备“跨工具”的特点，是网络营销内容体系的一次重大升级。 《网络营销基础与实践（第5版）》内容体系简介 （1）内容设计原则：与网络营销发展演变规律相适应，从以网络营销工具和方法为主线，发展到以网络营销思维模式为主线。 （2）内容体系总架构相对稳定，仍分为三大部分：第一部分为理论基础和内容设计思想介绍；第二部分为新构建的网络营销方法体系；第三部分是网络营销实践与管理。每一部分均有较多的内容调整和更新。 （3）网络营销方法体系板块化，分为五大类别：内容营销、网络广告、社会化营销、生态型营销、合作分享式营销。 （4）对原方法体系的主要调整： ① 本书第4版的企业网站研究、许可Email营销、博客营销、搜索引擎优化...