本书涵盖整合营销的概念、媒介选择、内容操作、数字营销、移动营销等内容，既包含传统的整合营销传播内容，也涉及最新的整合营销传播体系。 本书可作为整合营销传播、数字营销、新媒体营销等课程的教材，也可作为相关学术研究的引导性著作。

整合营销传播是企业营销过程中最为重要的活动之一，它不但影响企业的顾客流量引入、品牌建设，还会影响企业的精准营销和产品销售。在当前数字化和网络化时代，大量的新技术、新媒体和新模式被应用到整合营销传播活动之中，这使得整合营销传播活动变得更加复杂和更难驾驭，以往的整合营销传播书籍已经难以完全适应当前的变化。为了解决这一问题，我们尝试在以往的整合营销传播知识体系中加入新的内容，并希望在以下几个方面达到平衡，即理论与实践的平衡、深度和广度的平衡、传统传播方式和新传播方式的平衡。本书共分为四个部分十八章。第一部分讨论了整合营销传播的基本概念，第二部分讨论了整合营销传播的媒体，第三部分讨论了整合营销传播的内容设计，第四部分讨论了整合营销传播的实施过程，这四个部分涵盖了整合营销传播的主要内容。通过本书的阅读，可以掌握整合营销传播的基本操作方法，解决企业在整合营销过程中遇到的一些问题。

前言 整合营销传播是一个营销传播计划的概念，它通过整合大众广告、直复广告、销售促进和公共关系等各种传播手段，传播统一的、一致的信息，从而产生放大、增值的传播效果。 整合营销传播在企业的市场营销体系中有着重要的地位。首先，整合营销传播是营销操作的开端。整合营销传播的一个重要目的是吸引顾客进入企业的营销漏斗之中，使顾客能够充分了解品牌和产品的信息，进而产生购买行为和推荐行为，因此整合营销传播是企业营销活动的起始点。第二，整合营销传播是品牌建设的重要途径。整合营销传播能够使顾客产生品牌认知，形成品牌的态度和意愿。整合营销传播对提升品牌的知名度有决定性的意义，它还能够帮助企业建立美誉度和忠诚度。第三，整合营销传播能够帮助企业产生销售。卖场中的整合营销传播可以帮助拦截客户，进而产生销售；而数字化营销环境的整合营销传播能够帮助企业进行精准营销，跨越营销渠道产生销售。最后，整合营销传播是企业引流的重要手段。在企业的营销过程中，如何将顾客吸引到企业的营销系统之中是企业完成最终销售的关键，这一过程主要依靠整合营销传播来进行。可以说，在当前数字化的环境下，整合营销传播已经融合到引流、品牌建设、销售、客户关系管理等企业营销操作的方方面面，成为最为重要的营销活动之一。 今天，营销学成为变化最快的学科之一，企业想获得好的营销传播效果变得越来越难，这主要体现在以下几个方面。首先，新的媒体形式大量出现。传统的营销环境下，企业只能在电视、平面、户外等少量媒体中选择，但是在互联网的环境下，在线媒体的数量和形式增加得非常快，企业已经越来越难以选择媒体。第二，信息过载越来越严重。今天的社会我们能够接触到的信息...